Чим відрізняється логотип фірмового знака. Логотип чи фірмовий знак

Тонкі відмінності у значеннях таких понять, як логотип, фірмовий знак, товарний знак, торгова марка, корпоративна символіка та емблемабільшості не відомі. Інтуїтивно зрозуміло, що це приблизно схожі речі з однієї категорії. Тому ми часто використовуємо ці поняття як взаємозамінні. Що, загалом, допустимо в більшості ситуацій - особливо, якщо йдеться про тексти та інформаційні матеріали для нефахівців у сфері дизайну та маркетингу. Іноді справді немає сенсу ускладнювати прості речі та плутати читачів. Так, наприклад, у статті «Правила гарного логотипу» ми писали про принципи, які однаково застосовуються як до логотипу, так і до фірмового знака, і не робили особливого акценту на відмінностях між ними. Але, розібравшись у загальних принципах, ми дійшли необхідності прояснити і приватні деталі. Розглянемо кожен із перелічених вище термінів окремо.

Логотип

Логотип (Від ін.-грец. λόγος - слово + τύπος - відбиток; англ. logotype, namestyle)- Елемент фірмового стилю, що представляє собою унікальне накреслення повного або скороченого найменування компанії. У логотипі, крім самих літер, можна використовувати додаткові графічні елементи, які є частиною написи.

Логотип як графічне зображення найменування

Фірмовий знак

Фірмовий знак- Унікальний графічний елемент, який може розташовуватися поряд з назвою компанії або використовуватися окремо, при цьому символізуючи компанію. Знак може бути виконаний у вигляді абстрактної форми, а також у вигляді буквальної або символічної ілюстрації товарів/послуг, які пропонує компанія. Крім логотипу фірмовий знак допомагає посилити ідентифікацію компанії: він дає можливість передати додаткову інформацію, додати емоційний або смисловий акцент. Фірмовий знак, який у споживачів міцно асоціюється з компанією, може успішно застосовуватися, коли необхідне «ненав'язливе» маркування.

Фірмовий знак, що використовується разом з логотипом

Фірмовий знак як самостійний елемент ідентифікації

Товарний знак

товарний знак (товарна марка, торгова марка, товарний знак, знак обслуговування)- позначення, призначене для індивідуалізації товарів і що дозволяє відрізняти товари одних виробників від інших, підлягає державній реєстрації. Попереджувальне маркування зареєстрованого товарного знаку – «R» або ®. Попереджувальне маркування в зарубіжних країнах торгової марки – «TM» або ™. Однією із форм товарного знака є логотип.

Емблема

Емблема (Від др.-грец. ἔμβλημα «вставка»)- умовне, символічне зображення ідеї, сенсу (технічно виконується у вигляді малюнка, вишивки чи інші мистецькими засобами). З погляду графічного уявлення емблема може бути як простий, що складається з одного елемента (символу, знака), так і включати різні складові, в результаті чого за складністю може нагадувати герб. Зазвичай емблеми є ідентифікаторами певних соціальних чи професійних груп, спортивних команд і клубів, різних військ, навчальних закладів.

Емблеми

Логотип – графічне зображення торгової марки. Він створюється для легкої впізнаваності бренду серед споживачів.
Логотип має бути унікальним та якісним, привертати увагу покупця. Логотипи були створені для того, щоб розрізняти товари виробників із однієї галузі.

Компанія KOLORO займається розробкою єдиних у своєму роді логотипів.

Існує кілька типів логотипів:

1. Логотип «Літера» — використовується одна або кілька літер.
2. Логотип «Символ» – зображується у вигляді графічних або літерних символів.
3. Логотип «Емблема» - графічний елемент зображення та тексту.
4. Логотип «Логослово» складається тільки з літер.
5. Логотип «Абстрактний знак» — створює візуальну форму концепції компанії за допомогою символу.

Перший логотип у світі

Першим логотипом у світі було зображення собаки, яка слухає грамофон. Собаку звали Ніппер.
Один із братів родини Барро побачив, як пес любить слухати фонограф Едісона-Белла і вирішив зафіксувати цей момент, намалювавши малюнок «Собака, яка слухає фонограф».

В 1900 брат Марка Барро, Френсіс, відніс малюнок Ніппера в компанію з виробництва дискових грамофонів. Власникам компанії малюнок дуже сподобалася і вони вирішили випускати свій товар із цим зображенням. Але початковий варіант малюнка, на якому був зображений барабанний грамофон, був замінений на дисковий. Малюнок став першою торговою маркою компаній: HMV music stores, RCA, Victor and HMV records. Компанія також почала випускати платівки з малюнком Ніппера.
Наразі логотип використовує музичний канал магазину HWV.

Еволюція логотипів світових брендів

Логотипи світових брендів не завжди виглядали стильно та лаконічно. Деякі компанії, навіть популярні серед споживачів, перемалювали свої логотипи. Головні причини:

• зміна напряму діяльності;
• дотримання нових тенденцій.

Давайте розглянемо кілька прикладів еволюції логотипів компаній.

• Світова корпорація Apple

Першим логотипом компанії була гравюра з Ісааком Ньютоном під яблунькою, яку обвивала велика стрічка з підписом Apple Computer Co (1976-1977 рр.). Дизайнером цього лого був один із засновників компанії Рональд Уейн. Після відходу Рональда лого було змінено.

Друге лого Apple зробив дизайнер Роб Янів. Від старого лого компанії нічого не залишилося, крім, мабуть, ідеї з фруктом, що падає на голову Ньютона. Новий фірмовий знак Apple - райдужне надкушене яблуко (1977-1998 рр.).

Те лого, яке ми бачимо зараз на продукції Apple, було змінено у 2007 році. «Яблуко» стало з металевим з відблисками, а форма залишилася незмінною.

• Samsung

Samsung у перекладі з корейської означає «три зірки». Компанія створена у Південній Кореї. У перших трьох логотипах, використовували зірки та назву Samsung.

У 1993 компанія своєму 55 річчю вирішила створити нове лого. Воно існує до сьогодні. Це блакитний еліпс, у центрі якого білими стилізованими літерами написано «SAMSUNG».

• Батончики Twix

Перші батончики виробляли 1967 року у Британії. Вони називалися Raider. Але через кілька років, 1979-го року, назва була змінена. Raider став Twix. Після зміни назви продукцію почали експортувати до США.

Назва Twix складена з двох слів, подвійний і бісквіт. Батончики Twix дуже популярні у всьому світі. В Ірландії їх досі продають під першою назвою Raider.

• Coca-Cola

Coca-Cola має найвідоміший фірмовий стиль логотипу, якому вже понад 117 років. Компанія була створена у 1886 році, а лого у 1893 році. Логотип компанії написано каліграфічним шрифтом «Спенсер». Його створив Френк Робінсон - бухгалтер та друг власника компанії.

На початку 1980-х років, у зв'язку з конкуренцією з боку продукції Pepsi, було прийнято рішення змінити логотип компанії на New Coke. Зробивши цей маркетинговий хід, компанія почала втрачати продаж. Споживачам не подобалася нова назва напою. Через деякий час напою повернули колишню назву Coca-Cola, тим самим компанія покращила свої продажі.

• Pepsi

У 1903 році було створено торгову марку Pepsi-Cola. Погодьтеся, перше лого компанії не дуже те й симпатичне. Можна сказати провальне.
Щоб з вашим брендом цього не трапилося, вам потрібно звернутися до команди професіоналів компанії KOLORO, яка допоможе зробити ідеальний логотип.

Після великої депресії 30-х років Pepsi-Cola спромоглася довести компанії Coca-Cola, що вона може з нею конкурувати на одному рівні.

У 1962 році компанія змінила свій логотип на триколірний м'ячик, а також прибрала приставку Cola. Тепер вона називається тільки Pepsi. Все ж таки, лого компанії змінюється дуже часто. З чим це пов'язано – невідомо.

• McDonald's

У 1940 році було створено компанію McDonald's. Перший логотип компанії — зображення кухаря Speedee . Пізніше лого Speedee перемалювали. У 60-х роках, Джим Шпіндлер змінив логотип компанії на те, яке ми знаємо зараз. І це буква М.

Логотипи фешн індустрії (знаменитих модних брендів)

Практично кожен із нас може дізнатися та назвати монограми брендів. Для модних будинків логотип має дуже важливе значення, тому що більшість модних будинків названо на честь дизайнерів-засновників.

• Louis Vuitton

Модний будинок було створено у 1854 році. Фірмовий логотип компанії – монограми LV. Колір монограм і полотна міг змінюватися, але сам логотип цього бренду не змінювався до цього дня, хіба трохи спрощений у 2000-х роках.
Одяг бренду виготовляють із дуже якісних матеріалів і тому продукція коштує дорого.

Товари бренду Louis Vuitton копіюють найбільше. Але розпізнати фейк дуже легко - у оригіналі лого бренду завжди розташовано симетрично.

• Chanel

Вперше логотип Chanel з'явився у 1921 році. Його зобразили на флаконі парфуму Chanel № 5. Логотип компанії — це подвійна буква С. Вона нагадує два обручки, які не зімкнуті воєдино. Літера С – це ініціали Коко Шанель (Coco Chanel).

• Fendi

Логотип Fendi був створений у 1972 році, новим дизайнером компанії Карлом Лагерфельдом. Логотип бренду – це великі літери F, які дзеркально відображаються.

• Versace

Логотип будинку Versace - дуже екстравагантний та неординарний. Він був розроблений у 1978 році Джанні Версаче. Логотип є головою представниці давньогрецької міфології — Медузи Горгони. Дизайнер пояснив, чому він вибрав цього персонажа: «Це синтез краси і простоти, який здатний загіпнотизувати будь-кого, як і одяг, що випускається брендом».

• Givenchy

У 1952 році бренд Givenchy починає виробляти одяг високої якості, а також лінію ювелірних прикрас та парфумерії. Логотип бренду дуже простий та лаконічний. Чотириразова літера G розміщена у квадраті. Вона нагадує прикраси кельтів.

Логотипи автомобільних марок

«Крилаті» автомобілі:

Bentley- Британський автомобіль класу «люкс». Характеристику автомобіля можна описати лише двома словами — аристократична розкіш. Логотип автомобіля - укладена в крила буква "B". Емблема вказує на потужність, швидкість, елегантність лімузинів Bentley.

Aston Martin— логотип автомобіля було створено 1927 року. Це орлині крила, які обрамляють напис Aston Martin. Власники компанії порівняли свій автомобіль із орлом. Тому що орел — швидкий, спритний і хижий птах.

Chrysler- Першим логотипом американських автомобілів була п'ятикутна зірка створена 1923 року. Після приєднання компанії до німецького концерну Daimler AG у 1998 році лого змінили на «розкриті крила». Вони демонструють віртуозність та унікальність автомобілів Chrysler.

Автомобілі з тварин логотип

Jaguar– емблемою якого спочатку було SS – Swallow Sidecar. З англійської «swallow» означає «ластівка». Після Другої світової війни у ​​більшості європейців виникли негативні асоціації з емблемою SS (асоціація з фашистами), тому власники компанії вирішили змінити назву марки. Swallow Sidecar замінили Jaguar. Погодьтеся, сила, витонченість та грація, дуже підходять до сучасних автомобілів марки Jaguar.

Lamborghini- Спочатку італійська компанія займалася виробництвом тракторів. Тому бик став символом компанії. Ця тварина дуже витривала і сильна. Зараз автомобілі марки Lamborghini — потужні, дорогі суперкари, і емблема золотого бика їм дуже підходить.

Ferrari— автомобільний логотип цього бренду знайомий усім. Його головні атрибути - це чорний жеребець, що гарцює, на жовто-золотистому фоні з намальованим італійським прапором у верхній частині логотипу.

Спочатку емблема Ferrari була на літаку льотчика Франческо Баракка, за часів Першої світової війни. Енцо Феррарі попросив у Франческо віддати йому цей логотип. Льотчик погодився і дав право Енцо використання лого.

Найкращі логотипи музичної індустрії

Virgin- Британський звукозаписний лейбл. Створений у 1972 році Річардом Бренсоном та Саймоном Дрейпером. Назва лейбла дуже цікава. Virgin у перекладі з англійської означає «незаймана».

Створив логотип Virgin Records (перша компанія), англійський ілюстратор Роджер Дін.

Через кілька років бренд Virgin став дуже популярним серед англійських виконавців. Після підписання контракту Virgin з панк-рок-групою Sex Pistols Бренсон вирішив, що їхній компанії не вистачає зухвалості. Тому було прийнято рішення змінити логотип компанії.

Легенда свідчить, що один із художників намалював нове лого, яке ми знаємо зараз, на серветці. Бренсон воно дуже сподобалося. Нове лого Річард асоціював зі своєю компанією. "Простота, світовідчуття та енергія - це про нас", - говорив Бренсон.

Sony Music Entertainment— створена у 1988 році та належить компанії Sony. Входить до «Великої четвірки» звукозаписних компаній у світі. Sony Music охоплює практично весь шоу-бізнес.

Перше логотип компанії - різнокольорові, маленькі трикутники в середині яких були літери SMV. Логотип компанії дуже часто змінювався. У 2009 році компанія Sony Music вирішила зробити логотип зовсім іншим. Новий логотип виглядає так: на білому тлі простий ефект червоного пензля і з'являється текст «SONY MUSIC» у відповідному шрифті Sony.

AC/DC— знаменитий у всьому світі рок-гурт. Більшість людей може і не знати творчості гурту, але лого AC/DC дізнається кожен.

Створити логотип рок-групі допоміг креативний директор Боб Дефріном. Шрифт було обрано з Біблії Гутенберга – це перша в історії друкована книга.

Намір Уерта полягав у тому, щоб створити емблему відповідно до біблійних образів пісні AC/DC «Let There Be Rock». Звичайно, блискавка та криваво-червоне забарвлення припускають присутність менш ангельських впливів.

The Rolling Stones - знаменитий британський рок-гурт. Зробити логотип групі допоміг дизайнер Джон Паше. За свою роботу він одержав 50 фунтів. Дизайнер надихнувся виразними губами та язиком Міка Джаггера. Також він був натхненний індуїстською богинею Калі.

Queen- Британська рок-група середини 1970-х років. Вона заполонила серця багатьох слухачів. Лого створив соліст групи Фредді Меркьюрі. Він зобразив букву Q (назву гурту), яку оточують знаки зодіаків музикантів гурту.

Тренди в дизайні логотипів 2017

Тренди у дизайні змінюються майже кожен сезон. Це стосується не лише одягу, макіяжу та стилю, а й тенденцій у графічному дизайні логотипів.
Тренди логотипів 2017 року

Мінімалізм

Багато компаній вдаються до цього стилю, адже мінімалізм — це простота та лаконічність. У мінімалізмі використовують дуже мало кольорових гам. Все має бути простим і виконаним в одному стилі, без зайвих доповнень.

Наприклад, усім відомий додаток Instagramвикористовувало цей стиль.

Першим логотипом компанії було чорно-біле зображення камери Polaroid OneStep. У травні 2016 року компанія вирішила зробити ребрендинг не лише логотипу, а й змінити дизайн програми. Зараз це камера та веселка, виконана з ефектом градієнта.

Градієнт квітів

Створити логотип із градієнтом квітів — дуже хороший хід для багатьох компаній, тому що цей тренд ще довго буде на піку популярності. Яскравим прикладом є міжнародна платіжна система MasterCard. Дизайнери компанії спростили дизайн та використали заливку геометричних фігур логотипу.

Чорно-білий тренд

Чорно-білий дизайн у тренді буде завжди. Лаконічність та простота двох кольорів – це завжди безпрограшний варіант.

Найкращий приклад – всесвітньо відомий бренд Nike.

Створити логотип для бренду допомогла Каролін Девідсон. На логотипі зображено абстрактне крило богині Нікі.

Геометричні фігури

Щоб створити унікальний, але в той же час простий логотип, дизайнери використовують геометричні фігури, які дуже легко сприймати і запам'ятовувати.

Приклад – логотип YouTube -сервісу, що надає послуги хостингу відеоматеріалів. Логотип бренду - "міхур" в середині якого знаходиться значок "play".

Леттерінг

Досить простий стиль. Букви підбираються спеціально під конкретну назву або текст і використовують лише один раз.

До леттеринг можна віднести логотип компанії Google. Перше лого компанії було створено в графічному редакторі співзасновником Сергієм Бріном. Дизайнером нового стилю логотипу Google стала Рут Кедар. Саме вона вигадала дизайн логотипу, який ми знаємо зараз.

Намальований від руки

Намальовані від руки логотипи виглядають зрозуміло і по-народному. Дуже багато всесвітньо відомих компаній використовують цей стиль.

"Johnson & Johnson"- Гарний приклад нового тренду 2017 року. Логотип компанії дуже простий – це червоний текст на білому тлі, написаний від руки.

Веб анімовані логотипи

Веб анімовані логотипи – тренд 2017 року. Вони виглядають дуже яскраво, неординарно, за допомогою Gif логотипів можна привернути увагу споживачів.

Компанія Disney вже давно використовує цей тренд. Ще 1985 року Тінкер Белл почав пролітати над замком сплячої красуні.

Компанія KOLORO розробить вам унікальний дизайн вашого логотипу, адже наші фахівці завжди в темі нових тенденцій світового дизайну.

Логотип, знак та емблема. Термінологія. Олександр Ширишев.

Знак, логотип, емблема – ці слова чули всі, багато хто активно використовує, але більшість використовує не за призначенням. Чому логотипом називають знак, а знаком називають емблему? Чому дизайнер заблукав у трьох берізках і туди ж затяг замовника? Давайте розумітися. Почнемо із логотипу.

«Логотип (від грец. logos - слово і typos - відбиток) - оригінальне зображення, зображення повного або скороченого найменування фірми або товарів фірми. Спеціально розробляється фірмою з метою привернення уваги до неї та її товарів.»- Райзберг Б. А., Лозовський Л. Ш., Стародубцева Є. Б. Сучасний економічний словник. 5-те вид., перероб. та дод. - М.: ІНФРА-М, 2007. - 495 с. - (Б-ка словників "ІНФРА-М").

«Логотип (від грец. logos – слово + typos – відбиток) – літера ручного набору з найбільш уживаними складами або навіть словами. Логотипи застосовувалися на ранній стадії друкарства для того, щоб прискорити процес набору.- Мільчин А. Е. Видавничий словник-довідник. - Вид. 3-тє, испр. та доп., Електронне - М.: ОЛМА-Прес, 2006.

«Логотип (від ньому. Logotype, англ. logotype - Стефанов С. І. Реклама та поліграфія: досвід словника-довідника. - М.: Гелла-принт, 2004. - 320 с: іл. - (Рекламні технології).

Всі наведені вище визначення сходяться в одному: логотип— це якась неподільна комбінація літер. Саме в дизайні - словесна торгова марка. Це може бути назва компанії або товару, набрана готовим шрифтом, або оригінальне зображення намальоване дизайнером для даної роботи, каліграфічний напис, монограма, вензель. Очевидно, що неправильно називати логотипом торгову марку взагалі, тим більше, якщо вона є якимось зображенням не пов'язаним з літерами. Однак зустріти безграмотне вживання цього терміна можна часто-густо. Навіть у кінці останнього визначення згадується ця ситуація.

Логотип с. Олександр Ширишев.

Знак- Дуже широке поняття. Найпростіше знайдене мною визначення пояснює його як «щось, здатне певною мірою виступати замість чогось іншого, тобто, будучи сприйнято деяким живим об'єктом, мати значення»(Російський гуманітарний енциклопедичний словник: У 3 т. - М.: Гуманіт. вид. Центр ВЛАДОС: Філол. фак. С.-Петерб. держ. ун-ту, 2002).

Наважуюся припустити, що під «живим об'єктом» тут мається на увазі людина. Новий філософський словник трактує це поняття ще крутіше.

«Знак — традиційно — матеріальний, предмет, що чуттєво сприймається (подія, дія або явище), який виступає в пізнанні як вказівка, позначення або представника іншого предмета, події, дії, суб'єктивної освіти. Призначений для придбання, зберігання, перетворення та трансляції певної інформації (повідомлення).- Новий філософський словник: 3-тє вид., Виправл. - Мн.: Книжковий Дім. 2003. - 1280 с. - (Світ енциклопедій).

Виходячи з цих визначень, як знак може виступати все, що завгодно. Тож нашого конкретного прикладного випадку правильно уточнити поняття. Варіантів кілька: графічний знак, фірмовий знак, сигнет, товарний знак, емблема, торгова марка. Словники рясніють визначеннями кожного з цих поняття, десь перетинаючись у значеннях, десь суперечать один одному, демонструючи повне нерозуміння упорядників, про що вони говорять, і навіщо взагалі вводять у вжиток ці терміни.

Дизайнеру цей термін потрібен з однієї простої причини: це один із його товарів. Клієнту треба пояснити, навіщо він, скільки коштує і як використовується. Очевидно, що пояснювати ці речі, використовуючи термін "ця фіговина" не дуже зручно. Як назвати оригінальне зображення Nike? Ми вже з'ясували – логотип. Як назвати "свуш" - знамениту дугу Nike? Поки що відповісти на це запитання ми можемо, керуючись методом протилежного, — це точно не логотип. Як визначити ситуацію, коли вони використовуються разом? Ще одне питання, на яке дизайнер повинен знати відповідь, хоча б тому, що є відповідний розділ у паспорті стандартів і має бути назву.

Перш ніж продовжити термінологізувати, давайте розберемося з двома шкідливими словосполученнями: товарний знакі торгова марка. Вони запозичені з рекламної промисловості, яка до айдентики має дуже посереднє ставлення. Рекламістам цих термінів для комунікації достатньо. Для дизайнера вони занадто грубі і умовні. По-перше, тому що під ними може ховатися все, що завгодно. По-друге, прикметники торговаі товарнийвводять в оману щодо об'єкта програми дизайн-послуг. Адже фірмовим стилем може мати не лише товар, компанія чи послуга, а й некомерційна організація, державна чи освітня установа, місто, країна, телепередача, фільм, фестиваль, спортивна команда, людина та ще багато чого. Важко собі уявити словосполучення товарний знак Міністерства освітиабо торгова марка Грушинського фестивалю.

Сам об'єкт програми дизайн-послуг (компанія, товар, організація, установа, країна, захід та інше) ми позначатимемо словом бренд. У контексті цієї статті нам не важливо те, що бренд – це результат. Тут і далі, ми матимемо на увазі, що об'єкт, для якого ми розробляємо паспорт стандартів фірмового стилю, рано чи пізно брендом стане.

Отже, нам необхідно визначити терміном таке явище, як графічний знак бренду. Щоб бути впевненим, що ми розуміємо один одного, наведу конкретні приклади: яблуко Apple, арки McDonalds, свуш Nike, зірка Mercedes, яйце «МТС», різнокольорове віконце Windows.

Із претендентів на позначення цього фірмового елемента залишилися терміни: фірмовий знак, сигне, графічний знакі емблема. Прикметник фірмовийпоняття знакне уточнює, а отже термін залишається таким же неточним та каламутним, як і без нього. Сигнет- англицизм (від анг. signet - Знак, штамп), що також не поглиблює поняття знак. Таким чином, як точний термін має сенс розглядати графічний знакі емблему.

«Емблема (від грецьк. emblema — вставка, опукла прикраса), умовне пояснення абстрактного поняття, ідеї за допомогою будь-якого зображення (наприклад, голуб — Е. руху прихильників світу); нерідко сприймається як різновид алегорії. У вузькому значенні - символічне зображення.- "Велика Радянська Енциклопедія".

«Емблема (від лат. emblema - вставка, опукле зображення) - умовне символічне зображення будь-якого поняття чи ідеї; на відміну символу не втілює змісту поняття, лише вказує нею.»- Райзберг Б. А., Лозовський Л. Ш., Стародубцева Є. Б. Сучасний економічний словник. 5-те вид., перероб. та дод. - М.: ІНФРА-М, 2007.

«Емблема (від лат. emblema - Стефанов С. І. Реклама та поліграфія: досвід словника-довідника. - М.: Гелла-принт, 2004).

Ці визначення застосовні до терміну графічний знак. Однак поняття графічний знакпоєднується з поняттями товарний знак, фірмовий знакі навіть торгова марка, а саме словосполучення графічний знакна практиці урізається просто до знаку. Іноді дизайнер вживає термін знак, розуміючи, що під ним ховається саме графічний знак, Іноді ні.

В Ермітажі 20-22 лютого відбудеться конференція «Геральдика: дослідження та практика» | 11.02.2019
З 20 по 22 лютого у Санкт-Петербурзі у Залі Ради Державного Ермітажу пройде наукова конференція «Геральдика: дослідження та практика». Організатори конференції – Державний ермітаж та Геральдична рада при Президентові Російської Федерації.

Конференцію з вітальним словом відкриють генеральний директор Державного Ермітажу Михайло Борисович Піотровський та його заступник з наукової роботи Державний герольдмейстер РФ Георгій Вадимович Вілінбахов. Після цього у ранкових та денних засіданнях заплановано доповіді відповідно до програми конференції.

Організатори запрошують усіх бажаючих взяти участь у конференції.

Реєстрація учасників розпочнеться 20 лютого 2019 р. з 9.00 (Санкт-Петербург, Палацова наб., 34).

›
10.01.2019
«Герб Севастополя не має стати засобом політичної боротьби», - про це заявила 09 січня 2019 року журналістам речник Законодавчих зборів Севастополя Катерина Алтабаєва.

• для ідентифікації бізнесу загалом
• для рекламної компанії
• для проведення разового/циклічного заходу, події
• для подання на конкретний період (періодичний знак)
• для конкретних завдань (для колекції робіт, для серії товарів, для акції та ін.)
• для конкретної особистості (публічної чи популярної особистості, громадського чи політичного діяча, приватного майстра, творчого діяча та ін.)
• для колективу, групи людей, клубу, команди та ін.

Чітке розуміння, як Ви плануєте використовувати логотип, дасть уявлення про його зовнішній вигляд і відповідно максимально спростить для замовника формування технічного завдання виконавцю, в результаті Ви отримаєте те, що очікуєте.

Що саме Вам потрібне для ідентифікації

• логотип
• емблема
• фірмовий знак
• товарний знак (торговельна марка)
• персональний знак

Логотип- від грецького "logos" - слово, "typos" - відбиток. З цього випливає, що логотип – спеціально розроблене графічне оригінальне зображення повного чи часткового найменування фірми, компанії, продукту, товару чи послуги.

Логотипи підлягають реєстрації є частиною товарного знака, основою фірмового стилю. Логотип тісно пов'язаний із неймінгом, тому часто замовляються одночасно. Відмінність у цьому, що неймінг – генерація самої назви, а логотип – графічна подача.

У сучасному розумінні логотип має ширше уявлення, дуже часто на просторах Інтернету можна зустріти, як під логотипом мається на увазі наступна картинка: назва + графічний асоціативний елемент + слоган. Історично це зовсім вірно, але з термінології щастя.

Емблема(від латинської «emblema» - вставка, опукле зображення) – умовне асоціативне (часто символічне) зображення, що вказує на якесь поняття чи ідею. Є частиною фірмового знака, може використовуватись окремо.

Цікавий факт: якщо Ви сміливо можете використовувати емблему без «накреслення найменування» і Вас дізнаватимуться – то брендинг рухається у правильному напрямку! Ось наочний приклад такого «символьного логотипу» (тобто емблеми):

Фірмовий знак, по суті, найуніверсальніший термін, який поєднує поняття логотипу та емблеми.

Товарний знак- Найменування, символ, картинка, монограма, малюнок та ін, що використовується для позначення належності певного товару до конкретної фірми. Відрізняється від торгової марки тим, що останнє – це офіційно зареєстрований товарний знак у відповідних інстанціях.

Персональний знак- Логотип, емблема, монограма, які є графічним ідентифікатором, що вказує на конкретну особистість.

По-перше, існує маса професій та хобі, які не потребують створення конкретної структури, але це не означає: «немає фірми – немає фірмового стилю!». Персональний знак виконує ту саму роль зорового ідентифікатора. Наприклад: вільний художник, приватний майстер, творча особистість, співак тощо. Для того, щоб виділити свій продукт серед аналогів та конкурентів, створіть та використовуйте свій персональний знак – якийсь «підпис», який супроводжуватиме плоди Вашої творчості та професійної діяльності, допомагаючи популяризувати продукт та формуючи бренд.

По-друге, особистий знак може стати основою персонального стилю. На цьому твердженні будується наш проект «Бренд особистості», про який Ви можете прочитати в статті «Унікальний проект компанії Русский Век «бренд_особи»

Це далеко не вся термінологія у цій галузі. Ми розкрили основні поняття, які можуть допомогти перед початком розробок. Ближче до діла!

Замовити

Види логотипів

Насправді конкретних енциклопедичних різновидів логотипів не існує. Але багато агентств, що надають послуги з розробки логотипів, класифікують їх на буквені, символьні та комбіновані. Як ми розібралися вище, за фактом виходить логотип, емблема та повноцінний фірмовий знак.

Стилі логотипів та знаків

Існують лише умовні визначення стилів знаків без чіткої класифікації. Для Вашої зручності представляємо наступні різновиди логотипів та знаків:

Шрифт стиль.Класичний логотип – використання оригінальних рішень при написанні найменувань, леттеринг, каліграфія. Має на увазі підбір особливого шрифту, «гра» з ним, перетворення форм і кольору. Літери можуть бути вписані в якісь фігури або перетворюватися на якісь із них. Шрифтів сьогодні існує сотні. Тим не менш, нині дуже популярна послуга «леттерінг» - розробка рукою художника особливого вправного фірмового шрифту для різних цілей. Відрізняється від каліграфії тим, що при останньому виключається можливість додавання різних фігур, символів чи елементів. Каліграфія – витончений, художній, «правильний» і чіткий за формами напис, який не потребує домальовування додаткового художнього оформлення.

Геометричний стиль.В основі - використання геометричних фігур та форм. При чому фігури можуть комбінуватися з текстом, так і окремі літери можуть подаватися у вигляді геометричних фігур. Загалом виходить досить простий і лаконічний знак.

3D стиль.Умовно, той самий геометричний стиль, лише у тривимірному просторі. Дуже часто спостерігається деяке змішання, коли, наприклад, емблема виглядає як 3d-модель, а шрифти в 2d, або навпаки. Не варто плутати геометричні фігури, 3d-фігури та об'ємну візуалізацію. Буває, що ми можемо зустріти добре опрацьований елемент з художньої точки зору, що здається, ніби він об'ємний, але це не обов'язково 3d.

Біо-стиль.Знаки, в яких є обриси, силуети або форми, що нагадують представників флори та фауни – рослини, тварини, птиці, риби, комахи. Досить популярний стиль. Дані елементи часто служать як символи, талісмани, уособлення, асоціації для конкретної фірми (її назви або сфери діяльності, ін.) При чому зображення можуть бути досить стилізовані або завуальовані, а іноді чітко і зрозуміло виражатися.

Техно-стиль чи індустріальний.Знаки, у зображенні яких вгадуються деталі механізмів, схеми, частини електронних приладів, наукові елементи та ін. Дуже популярний стиль фірмових знаків для виробництв, транспортних компаній, енергетичних, хімічних, інноваційних технологій тощо.

Предметний стиль.Фірмові знаки, в яких є зображення ненадихнених предметів. Якщо компанія має свою відмінну особливість і асоціюється з конкретним предметом, може цілком стати емблемою компанії.

Геральдичний стиль.Стилістика цих символів істотно виділяється серед інших. Цей стиль виражається присутністю прапорів, геральдичних фігур, символів, зображення геральдичних істот, тварин та рослин в особливій стилістиці. Цей стиль, що історично склався, вважається традиційним для компаній з багатою історією, легендою, філософією, а також для закритих клубів, спортивних команд, шкіл та ін.

Символьний стиль.Досить умовний, його можна іноді зарахувати до геральдичного, іноді до предметного. Відмінною особливістю даного стилю є використання символів, які є загальноприйнятими емблемами конкретних понять, що викликають однозначний асоціативний ряд у підсвідомості глядачів.

Вінтажному стилі.Знаки у вінтажному стилі часто нагадують відбитки штампу. Називають його так, тому що цей стиль був особливо популярним на початку 20-го століття. Виразною особливістю є симетричність та «центричність» композиції.

Людський образ.Виражається особливістю одухотворення чи пожвавлення предметів і явищ, перенесення людських ознак або використання образу людини.

P.S. Інформацію надала компанія «Русский Век», ґрунтуючись на власних спостереженнях, дослідженнях та вивченні професійної літератури та аналізі сучасного ринку брендингових послуг.