Готові семантичні ядра. Простий приклад складання семантичного ядра. Навіщо взагалі потрібне семантичне ядро

1. Що таке семантичне ядро сайту

Від того, наскільки професійно виконаний даний етап, багато в чому залежить ефективність розкручування інтернет-ресурсу, зокрема терміни та бюджет для просування. Під технічним терміном "семантичне ядро сайту" розуміється набір ключових фраз (виразів), за допомогою яких сайт потрапляє до зони видимості пошукових систем Яндекс та Google. Чим точніше ключові фрази відповідатимуть вмісту текстового контенту веб-сайту, тим високі позиції будуть у нього в пошуковій видачі. Для підбору найбільш релевантних ключових запитів, що повною мірою підходять під тематику і структуру сайту, необхідно детально ознайомитися з самим ресурсом, щоб проаналізувати його вміст, а також вивчити сферу діяльності фірми (компанії), якій належить сайт, що просувається. Адже від того, наскільки інформація на інтернет-сторінках буде актуальною та корисною, залежить подальша поведінка користувача, який вперше потрапив на сайт професійного копірайтера за допомогою пошукової видачі.

2. Види ключових запитів для семантичного аналізу

На початку слід визначитися, за яким типом пошукових запитів буде здійснюватися просування веб-сайту. Виходячи з практики, що склалася, всі ключові запити поділяються на три великі групи:

Високочастотні фрази (понад 1000 показів на місяць). Наприклад, «пошукове просування сайту» – 2 712 показів за місяць.
Середньочастотні ключові фрази (100...1000 показів протягом місяця). Наприклад, «вартість просування сайту» – показується у видачі Яндекса 627 разів на місяць.
Низькочастотні пошукові запити (менше 100 показів на місяць). У фрази "оптимізація сайту під пошукові запити" частотність всього 70 показів.

Крім того, при складанні семантичного ядра інтернет-сайту необхідно враховувати такі поняття, як висококонкурентні запити і низькоконкурентні запити. Ці терміни нерозривно пов'язані з рівнем конкуренції у вибраній сфері. Наприклад, на висококонкурентний пошуковий запит «оптимізація сайту» всезнаючий Яндекс знаходить понад 27 000 000 документів. А для низькоконкурентної ключової фрази «просування веб-сайту в топ яндексу з гарантією» буде запропоновано всього 730 000 документів. Зрозуміло, щоб розкрутити сайт в реальні терміни на запит «просування сайтів» (високочастотний висококонкурентний запит) буде потрібно величезний бюджет. Тому для ефективного розкручування будь-якого сайту, особливо щодо молодого (вік до 6 місяців), слід становити семантичне ядро на основі СЧ (середньочастотних) та НЧ (низькочастотних) ключових фраз. Завдяки цьому методу можна оптимізувати фактичні витрати на розкручування ресурсу та забезпечити стабільний приплив цільової аудиторії, зацікавленої у купівлі товарів та замовлення різних послуг.

Семантичне ядро сайту є , які використовують користувачі в інтернеті для пошуку послуг, товарів та будь-якої іншої інформації, яку пропонує даний сайт. Для веб-майстрів, це план дій щодо просування ресурсу. В ідеальному плані семантичне ядро сайту створюється один раз, перш ніж розпочати оптимізацію та просування.

Семантичне ядро сайту складається зазвичай у кілька етапів:

Підбираються всілякі слова (фрази), що підходять по темі сайту. Спочатку можна обмежитись 100 – 200 пошуковими запитами. Для того щоб знати які запити вам підходять, дайте відповідь собі на запитання «Чому я хочу присвятити свій сайт?»
Розширення семантичного ядра за рахунок асоціативних запитів
Слід відсіяти невідповідні слова. Тут ви відсіюєте ті фрази, за якими ви не просуватимете ваш сайт. Таких слів зазвичай перебуває більше половини.
Відсіваються висококонкурентні запити, за якими просувати сайт немає сенсу. Як правило, забирається три слова з п'яти або більше.
І останнім є правильний розподіл списку пошукових запитів на сторінках ресурсу. Рекомендується висококонкурентні запити залишати на головній сторінці ресурсу, менш конкурентні необхідно групувати за змістом та розташовувати на інших сторінках. Для цього потрібно створити документ Exel і розбити ключові слова по сторінках.

Підбір пошукових запитів та перевірка частотності

Перше, що потрібно зробити, це зібрати якнайбільше всіляких запитів на вашу тему, які цікавлять користувачів в Мережі. Для цього існує два методи:

Безкоштовні, до яких входять: Wordstat Yandex, Словоєб, дідівський спосіб, підказки від Google (External Keyword Tool), аналіз семантики конкурентів та пошукові підказки.
Платні які включають Key Collector, Semrush, бази Пастухова та деякі інші сервіси.

Ці інструменти підходять для різних цілей (наприклад, Semrush краще використовувати для буржунета). Звичайно, це все можна довірити оптимізаторам, але є ймовірність того, що вам складуть неповне семантичне ядро.

Багато хто користується для збору ключових фраз бази Пастухова, але з Key Collector набагато зручніше збирати запити з сервісів.

На початковому етапі збирання запитів краще зробити в Excel, це виглядає так:

Якщо для вашого ресурсу важливішим буде Google, то акцент робіть на нього, але також враховуйте та аналізуйте ключові слова з Яндекса. Ще дуже важливо зібрати довгий хвіст низькочастотних запитів, за ними ви отримаєте трафік набагато швидше.

Можна скористатися ще одним варіантом, це дізнатися ключові фрази (слова) у конкурентів і скористатися ними. На цьому етапі ви просто збираєте якнайбільше ключових фраз (слів), що підходять по темі вашого ресурсу, а потім переходьте до наступного етапу – фільтрації.

Аналіз запитів, видалення "пустушок"

Цей етап вже простіше, тут треба відфільтрувати слова пустушки та ті, що не пов'язані з тематикою сайту. Наприклад, у вас доставка обідів, а в списку присутні інші міста.

Як визначити порожні запити? Зайдіть в Яндекс Вордстат та введіть ключове слово:

Ви бачите 881 показів на місяць, але якщо точніше визначити:

Тепер вимальовується зовсім інша картина. Може це і не найкращий приклад, але головне, щоб ви зрозуміли суть. Є велика кількість ключових фраз, за якими видно достатній трафік, хоча насправді там все немає. Саме тому треба й відсіяти такі фрази.

Наприклад, якщо людина перед тим (або після того, як набрати запит «доставка обідів» прописував у пошуковому рядку ще якусь фразу (називається одна сесія пошуку), то Yandex припускає, що ці фрази пошуку якось взаємопов'язані. Якщо такий взаємозв'язок спостерігається у кількох осіб, то такі асоціативні запити відображаються у правій колонці словадержави.

Такі пошукові запити сортуються в віконці wordstat у порядку зменшення частотності їх введення у зв'язці з основним запитом цього місяця (показується частота їх вживання в пошуковику Яндекса). Вам потрібно скористатись такою інформацією, щоб розширити семантичне ядро вашого ресурсу.

Розподіл запитів на сторінки

Після цього необхідно розподілити зібрані ключові слова (фрази) на сторінках вашого сайту. Розподіл проводити набагато простіше, коли у вас ще немає самих сторінок.

Орієнтуйтеся насамперед на ключові слова в пошукових запитах та їх частотність. З конкурентністю слід зробити так: головну сторінку виділіть для одного-двох висококонкурентних запитів.

Для середньоконкурентних або низькоконкурентних запитів оптимізуйте відповідно сторінки розділів та статей.

Якщо у пошукових запитах присутня семантична схожість, просто зберіть однакові фрази та визначте їх в одну групу. При складанні ключових слів для просування ресурсу завжди використовуйте не лише стандартні інструменти, а й творчий підхід.

Поєднуючи нестандартні та класичні способи можна просто та швидко створити семантичне ядро сайту, підібрати найбільш оптимальну стратегію розкрутки та набагато швидше досягти успіху!

Семантичне ядро - це страшна назва, яку придумали SEOшники для позначення досить простої речі. Нам треба просто підібрати ключові запити, за якими ми просуватимемо наш сайт.

І в цій статті я покажу вам, як правильно скласти семантичне ядро, щоб ваш сайт швидше вийшов у ТОП, а не тупцював місяцями на місці. Тут також є свої «секретики».

І перш ніж ми перейдемо до складання СЯ, давайте розберемо, що це таке, і до чого ми зрештою маємо прийти.

Що таке семантичне ядро простими словами

Як це не дивно, але семантичне ядро - це звичайний excel файл, в якому списком представлені ключові запити, за якими ви (або копірайтер) писатимете статті для сайту.

Ось як, наприклад, виглядає моє семантичне ядро:

Зеленим кольором у мене позначені ключові запити, за якими я вже написав статті. Жовтим – ті, яким статті збираюся написати найближчим часом. А безбарвні осередки — це означає, що до цих запитів справа дійде трохи згодом.

Для кожного ключового запиту в мене визначена частотність, конкурентність, і придуманий заголовок, що «чіпляє». Ось приблизно такий самий файл має вийти і у вас. Зараз у мене СЯ складається із 150 ключовиків. Це означає, що я забезпечений «матеріалом» мінімум на 5 місяців наперед (якщо навіть писатиму за однією статтею на день).

Трохи нижче ми поговоримо про те, до чого вам готуватися, якщо раптом вирішите замовити збір семантичного ядра у фахівців. Тут скажу коротко — вам дадуть такий самий список, але лише на тисячі «ключів». Однак, у СЯ важлива не кількість, а якість. І ми з вами орієнтуватимемося саме на це.

Навіщо взагалі потрібне семантичне ядро?

А справді, навіщо нам ці муки? Можна ж, зрештою, просто так писати якісні статті, і залучати цим аудиторію правильно? Так, писати можна, а от залучати не вийде.

Головна помилка 90% блогерів - це саме написання просто якісних статей. Я не жартую, у них реально цікаві та корисні матеріали. Ось тільки пошукові системи про це не знають. Вони ж не екстрасенси, а лише роботи. Відповідно, вони і не ставлять вашу статтю в ТОП.

Тут є ще один тонкий момент із заголовком. Наприклад, у вас є дуже якісна стаття на тему «Як правильно вести бізнес у «Мордокнизі». Там ви дуже докладно та професійно розписуєте все про фейсбук. У тому числі й те, як там просувати спільноти. Ваша стаття – найякісніша, корисна та цікава в інтернеті на цю тему. Ніхто й поряд із вами не валявся. Але це вам все одно не допоможе.

Чому якісні статті вилітають із ТОПу

Уявіть, що на ваш сайт зайшов не робот, а живий перевіряльник (асесор) з Яндекса. Він зрозумів, що у вас найкласніша стаття. І рукам поставив вас на перше місце у видачі на запит «Просування спільноти у фейсбук».

Знаєте, що станеться далі? Ви звідти все одно швидко вилетите. Тому що за вашою статтею, навіть на першому місці, ніхто не кликатиме. Люди вводять запит «Просування спільноти до фейсбуку», а у вас заголовок — «Як правильно вести бізнес у «мордокнизі». Оригінально, свіжо, кумедно, але не під запит. Люди хочуть бачити саме те, що вони шукали, а чи не ваш креатив.

Відповідно, ваша стаття вхолосту займатиме місце в ТОП видачі. І живий асесор, гарячий шанувальник вашої творчості, може скільки завгодно благати начальство залишити вас хоча б у ТОП-10. Але не поможе. Усі перші місця займуть порожні, як лушпиння від насіння, статейки, які одне в одного переписали вчорашні школярі.

Натомість ці статті мають правильний «релевантний» заголовок — «Просування спільноти у фейсбук з нуля» ( за кроками, за 5 кроків, від А до Я, безкоштовнота ін) Прикро? Ще б. Ну, так боріться проти несправедливості. Давайте складемо грамотне семантичне ядро, щоб ваші статті займали перші заслужені місця.

Ще одна причина почати складати СЯ прямо зараз

Є ще одна річ, про яку чомусь люди мало замислюються. Вам треба писати статті часто - як мінімум щотижня, а краще 2-3 рази на тиждень, щоб набрати більше трафіку і швидше.

Усі це знають, але майже ніхто цього не робить. А все тому, що у них «творчий застій», «не можуть себе змусити», «просто ліньки». А насправді вся проблема саме у відсутності конкретного семантичного ядра.

Я ввів у поле пошуку один зі своїх базових ключів — «smm», і Яндекс відразу видав мені з десяток підказок, що ще може бути цікаво людям, яким цікаво «smm». Мені залишається лише скопіювати ці ключі до блокнотика. Потім я так само перевірю кожен з них, і зберу підказки ще й по них.

Після першого етапу збору СЯ у вас має вийти текстовий документ, у якому буде 10-30 широких базових ключів, з якими ми працюватимемо далі.

Крок #2 — Парсинг базових ключів у SlovoEB

Звичайно, якщо ви напишіть статтю під запит "вебінар" або "smm", то дива не станеться. Ви ніколи не зможете вийти в ТОП за таким широким запитом. Нам треба розбити базовий ключ на безліч дрібних запитів на цю тему. І робити це ми за допомогою спеціальної програми.

Я використовую KeyCollector, але це платний. Ви можете скористатися безкоштовним аналогом – програмою SlovoEB. Завантажити її можна з офіційного сайту.

Найскладніше у роботі з цією програмою – це її правильно налаштувати. Як правильно налаштувати і використовувати Слово я показую. Але в тій статті я наголошую на доборі ключів для Яндекс-Директа.

А тут давайте по кроках подивимося особливості використання цієї програми для складання семантичного ядра під SEO.

Спочатку створюємо новий проект, і називаємо його за тим широким ключем, який хочете парсити.

Я зазвичай даю таку назву проекту, як і мій базовий ключ, щоб потім не заплутатися. Так, попереджу вас ще від однієї помилки. Не намагайтеся парсить усі базові ключі одночасно. Вам потім буде дуже складно відфільтрувати "порожні" ключові запити від золотих крупинок. Давайте ширяти по одному ключу.

Після створення проекту – проводимо базову операцію. Тобто ми, власне, паримо ключ через Яндекс Вордстат. Для цього натисніть кнопку «Ворстат» в інтерфейсі програми, впишіть ваш базовий ключ і натисніть «Почати збір».

Для прикладу, давайте розпаримо базовий ключ для мого блогу «контекстна реклама».

Після цього запуститься процес, і через деякий час програма нам дасть результат — до 2000 ключових запитів, які містять «контекстну рекламу».

Також поруч із кожним запитом стоятиме «брудна» частотність — скільки разів цей ключ (+ його словоформи і хвости) шукали за місяць через яндекс. Але не раджу робити жодних висновків із цих цифр.

Крок #3 - Збір точної частотності для ключів

Брудна частотність нам нічого не покаже. Якщо ви орієнтуватиметеся на неї, то не дивуйтеся потім, коли ваш ключ на 1000 запитів не приносить жодного кліка на місяць.

Нам треба виявити чисту частотність. І для цього ми спочатку виділяємо всі знайдені ключі галочками, а потім натискаємо на кнопку «Яндекс Директ» і знову запускаємо процес. Тепер Слово буде нам шукати точну частоту запиту на місяць для кожного ключа.

Тепер у нас є об'єктивна картина — скільки разів запит вводили користувачі інтернету за останній місяць. Пропоную тепер згрупувати всі ключові запити щодо частотності, щоб з ними було зручніше працювати.

Для цього натискаємо на значок "фільтр" у стовпці "Частота "!" », і вказуємо - відфільтрувати ключі зі значенням «менше або 10».

Тепер програма покаже вам ті запити, частотність яких менша або дорівнює значенню «10». Ці запити можна видалити або скопіювати на майбутнє до іншої групи ключових запитів. Менше 10 – це дуже мало. Писати статті під ці запити — марнування часу.

Зараз нам треба вибрати ті ключові запити, які принесуть нам більш менш хороший трафік. І для цього нам треба з'ясувати ще один параметр – рівень конкурентності запиту.

Крок #4 - Перевірка конкурентності запитів

Усі «ключі» у світі діляться на 3 типу: високочастотні (ВЧ), среднечастотные (СЧ), низкочастотные (НЧ). А ще вони можуть бути висококонкурентними (ВК), середньоконкурентними (СК) та низькоконкурентними (НК).

Як правило, ВЧ запити є одночасно і ВК. Тобто якщо запит часто шукають в інтернеті, то й сайтів, які хочуть просуватися по ньому — дуже багато. Але це не завжди так, бувають щасливі винятки.

Мистецтво складання семантичного ядра таки полягає у тому, щоб знайти такі запити, які мають високу частотність, а рівень конкуренції у них низький. Вручну визначити рівень конкуренції дуже складно.

Можна орієнтуватися на такі показники, як кількість головних сторінок у ТОП-10, довжина та якість текстів. рівень трасту та тиц сайтів у ТОП видачі за запитом. Все це дасть вам деяке уявлення про те, як жорстка боротьба за позиції для цього конкретного запиту.

Але я рекомендую вам скористатися сервісом Мутаген. Він зважає на всі парметри, про які я сказав вище, плюс ще з десяток, про які ні ви, ні я напевно навіть не чули. Після аналізу сервіс видає точне значення - який рівень конкуренції у цього запиту.

Тут я перевірив запит налаштування контекстної реклами в google adwords. Мутаген показав нам, що цей ключ має конкурентність «понад 25» — це максимальне значення, яке він показує. А переглядів цього запиту всього 11 на місяць. Значить, нам він точно не підходить.

Ми можемо скопіювати всі ключі, які підібрали до Словоєба, і зробити масову перевірку в Мутаген. Після цього нам залишиться лише переглянути список та взяти ті запити, які мають багато запитів та низький рівень конкуренції.

Мутаген – це платний сервіс. Але 10 перевірок за добу ви можете зробити безкоштовно. Крім того, вартість перевірки дуже низька. За весь час роботи з ним я ще не витратив 300 рублів.

До речі, щодо рівня конкуренції. Якщо у вас молодий сайт, краще вибирати запити з рівнем конкуренції 3-5. А якщо ви розкручуєтесь вже понад рік, то можна брати і 10-15.

До речі, щодо частотності запитів. Нам зараз треба зробити заключний крок, який дозволить вам залучати чимало трафіку навіть за низькочастотними запитами.

Крок #5 — Збір хвістів для вибраних ключів

Як уже багато разів було доведено та перевірено, основний обсяг трафіку ваш сайт отримуватиме не від основних ключів, а від так званих хвістів. Це коли людина вводить у пошуковий рядок дивні ключові запити з частотністю 1-2 на місяць, але таких запитів дуже багато.

Щоб побачити хвіст — просто зайдіть в Яндекс і введіть обраний вами ключовий запит у рядок пошуку. Ось що ви приблизно побачите.

Тепер вам потрібно просто виписати ці додаткові слова в окремий документ і використовувати їх у своїй статті. При чому не треба ставити їх завжди поряд із основним ключем. Інакше пошукові системи побачать переоптимізацію і ваші статті впадуть у видачі.

Просто використовуйте їх у різних місцях вашої статті, і тоді ви отримуватимете додатковий трафік ще й за ними. Ще б я вам рекомендував постаратися використовувати якомога більше словоформ та синонімів для вашого основного ключового запиту.

Наприклад, ми маємо запит — «Налаштування контекстної реклами». Ось як можна його переформулювати:

Налаштування = налаштувати, зробити, створити, запустити, запуск, увімкнути, розмістити…
Контекстна реклама = контекст, директ, тизер, РСЯ, адвордс, кмс. direct, adwords…

Ніколи не знаєш, як саме люди шукатимуть інформацію. Додайте всі ці додаткові слова до себе в семантичне ядро та використовуйте при написанні текстів.

Ось так, ми збираємо список зі 100 - 150 ключових запитів. Якщо ви складаєте семантичне ядро вперше, то у вас може піти кілька тижнів.

А може, ну його, очі ламати? Може є можливість делегувати складання СЯ фахівцям, які зроблять це краще та швидше? Так, такі фахівці є, але користуватись їхніми послугами потрібно не завжди.

Чи варто замовляти СЯ у спеціалістів?

За великим рахунком фахівці зі складання семантичного ядра зроблять вам тільки кроки 1-3 з нашої схеми. Іноді, за велику додаткову плату, зроблять і кроки 4-5 (збір хвостів і перевірку конкурентності запитів).

Після цього вони видадуть вам кілька тисяч ключових запитів, з якими вам треба буде працювати далі.

І питання тут у тому, чи збираєтеся ви писати статті самостійно, чи наймете для цього копірайтерів. Якщо ви хочете наголошувати на якості, а не на кількості — то треба писати самим. Але тоді вам буде недостатньо просто отримати перелік ключів. Вам треба буде вибрати ті теми, в яких ви знаєтеся досить добре, щоб написати якісну статтю.

І ось тут постає питання — а навіщо тоді власне потрібні фахівці з СЯ? Погодьтеся, розпарити базовий ключ і зібрати точні частотності (кроки #1-3) - це зовсім не складно. У вас піде на це майже півгодини часу.

Найскладніше — саме обрати ВЧ запити, які мають низьку конкуренцію. А тепер ще, як з'ясовується, треба ВЧ-НК, на які ви можете написати гарну статтю. Саме це займе у вас 99% часу роботи над семантичним ядром. І цього вам не зробить жоден фахівець. Ну і чи варто витрачатися на замовлення таких послуг?

Коли послуги фахівців з СЯ корисні

Інша річ, якщо ви спочатку плануєте залучати копірайтерів. Тоді вам необов'язково розумітися на темі запиту. Копірайтери ваші теж не розбиратимуться в ній. Вони просто візьмуть кілька статей на цю тему, і скомпілюють із них «свій» текст.

Такі статті будуть порожніми, убогими, майже марними. Але їх буде багато. Самостійно ви зможете писати максимум 2-3 якісні статті на тиждень. А армія копірайтерів забезпечить вам 2-3 говнотексти на день. При цьому вони будуть оптимізовані під запити, а значить залучатимуть якийсь трафік.

У цьому випадку — так, спокійно наймайте фахівців із СЯ. Нехай вони вам ще й ТЗ для копірайтерів складуть заразом. Але самі розумієте, це теж коштуватиме окремих грошей.

Резюме

Давайте ще раз пробіжимося за основними думками у статті для закріплення інформації.

Семантичне ядро - це просто список ключових запитів, під які ви писатимете статті на сайт для просування.
Необхідно оптимізувати тексти під точні ключові запити, інакше ваші навіть найякісніші статті ніколи не вийдуть у ТОП.
СЯ це як контент-план для соціальних мереж. Він допомагає вам не впадати в «творчу кризу», і завжди точно знати, про що ви писатимете завтра, післязавтра і через місяць.
Для складання семантичного ядра зручно використовувати безкоштовну програму Словоїб, треба лише її.
Ось п'ять кроків складання СЯ: 1 - Підбір базових ключів; 2 - Парсинг базових ключів; 3 - Збір точної частотності для запитів; 4 - Перевірка конкурентності ключів; 5 - Збір "хвостів".
Якщо ви хочете самі писати статті, краще зробіть семантичне ядро самостійно, під себе. Фахівці зі складання СЯ не зможуть тут вам допомогти.
Якщо ви хочете працювати на кількість і використовувати копірайтер для написання статей, то цілком можна залучити делегувати і складання семантичного ядра. Аби на все вистачило грошей.

Сподіваюся, ця інструкція була вам корисною. Зберігайте її у вибране, щоб не втратити, та поділіться з друзями. Не забудьте завантажити мою книгу. Там я показую вам найшвидший шлях з нуля до першого мільйона в інтернеті (вичавка з особистого досвіду за 10 років =)

До скорого!

Ваш Дмитро Новосьолов