Спрос. Закон спроса

Спрос (D - от англ. demand) – это намерение потребителей, обеспеченное платежными средствами, приобрести данный товар.

Спрос характеризуется его величиной. Под величиной спроса (Qd) следует понимать количество товара, которое покупатель желает и способен приобрести по данной цене в данный период времени.

Наличие спроса на какой-либо товар означает согласие покупателя уплатить за него указанную цену.

Цена спроса - это максимальная цена, которую потребитель согласен заплатить, приобретая данный товар.

Различают индивидуальный и совокупный спрос. Индивидуальный спрос – спрос на данном рынке конкретного покупателя на конкретный товар. Совокупный спрос – это общий объем спроса на товары и услуги в стране.

На величину спроса оказывают влияние как ценовые, так и неценовые факторы, которые можно сгруппировать следующим образом:

• цена самого товара X (Рх);
• цены на товары-заменители (Pi);
• денежные доходы потребителей (Y);
• вкусы и предпочтения потребителей (Z);
• ожидания потребителей (Е);
• число потребителей (N).

Тогда функция спроса, характеризующая его зависимость от указанных факторов, будет выглядеть следующим образом:

Основной фактор, определяющий спрос, – цена. Высокая цена товара ограничивает величину спроса на данный товар, а уменьшение цены ведет к увеличению величины спроса на него. Из вышесказанного следует вывод, что величина спроса и цена находятся в обратной зависимости.

Таким образом, между ценой и количеством покупаемого товара существует связь, которая отражается в законе спроса: при прочих равных условиях (остальные факторы, влияющие на спрос, неизменны) количество товара, на которое предъявлен спрос, возрастает при падении цены данного товара, и наоборот.

Математически закон спроса имеет следующий вид:

где Qd - величина спроса на какой-либо товар; / – факторы, влияющие на спрос; Р - цена данного товара.

Изменение величины спроса на определенный товар, вызываемое ростом цен на него, можно объяснить следующими причинами:

1. Эффект замещения. Если цена товара возрастет, то потребители стараются заменить его схожим товаром (например, если цена на говядину и свинину поднимется, то увеличивается спрос на мясо птиц, рыбу). Эффект замещения – есть изменение структуры спроса, которое вызвано уменьшением закупок подорожавшего товара и заменой его другими товарами с неизменными ценами, так как они становятся теперь относительно более дешевыми, и наоборот.

2. Эффект дохода, который выражается в следующем: когда цена возрастает, покупатели как бы становятся немного беднее, чем были до того, и наоборот. Например, если цена на бензин увеличится вдвое, то в результате мы будем иметь меньше реального дохода и, естественно, снизим потребление бензина и других товаров. Эффект дохода – изменение структуры покупательского спроса, вызванного изменением дохода от изменения цен.

В некоторых случаях возможны определенные отклонения от жесткой зависимости, сформулированной законом спроса: повышение цены может сопровождаться ростом величины спроса, а ее понижение может привести к уменьшению величины спроса, в то же время возможно сохранение стабильного спроса на дорогостоящие товары.

Данные отклонения от закона спроса не противоречат ему: рост цен может увеличивать спрос на товары, если покупатели ожидают дальнейшего их увеличения; снижение цен может снизить спрос, если ожидается еще большее падение их в будущем; приобретение же устойчиво дорогих товаров связано со стремлением потребителей выгодно вложить свои сбережения.

Спрос можно изобразить в виде таблицы, показывающей количество товара, которое потребители готовы и могут купить в течение определенного периода. Эта зависимость называется шкалой спроса.

Пример. Пусть мы имеем шкалу спроса, отражающую положение дел на рынке картофеля (табл. 3.1).

Таблица 3.1. Спрос на картофель

По каждой рыночной цене потребители захотят купить определенное количество картофеля. При уменьшении цены на него величина спроса будет возрастать, и наоборот.

На основе этих данных можно построить кривую спроса.

По оси X отложим величину спроса (Q), по оси Y - соответствующую цену (Р). На графике размещено несколько вариантов величины спроса на картофель в зависимости от его цены.

Соединив эти точки, мы получаем кривую спроса (D), имеющую отрицательный наклон, что свидетельствует об обратно пропорциональной зависимости между ценой и величиной спроса.

Таким образом, кривая спроса показывает, что при неизменности других факторов, влияющих на спрос, снижение цены ведет к возрастанию величины спроса, и наоборот, иллюстрируя закон спроса.

Рис. 3.1. Кривая спроса.

Закон спроса выявляет и другую особенность – убывающую предельную полезность, поскольку снижение объема покупок товара происходит не только из-за увеличения цен, но и в результате насыщения потребностей покупателей, так как каждая дополнительная единица одноименного товара имеет все меньший полезный потребительский эффект.

Предложение. Закон предложения

Предложение характеризует готовность продавца продать определенное количество товара.

Различают понятия: предложение и величина предложения.

Предложение (S - sapply) – это готовность производителей (продавцов) поставлять на рынок определенное количество товаров или услуг по данной цене.

Величина предложения - это максимальное количество товаров и услуг, которое производители (продавцы) способны и готовы продать по определенной цене, в определенном месте и в определенное время.

Величина предложения всегда должна определяться за какой-то конкретный промежуток времени (день, месяц, год и т. д.).

Аналогично спросу на величину предложения оказывает влияние множество как ценовых, так и неценовых факторов, среди которых можно выделить следующие:

• цена самого товара X (Рx);
• цены ресурсов (Рr), используемых в производстве товара X;
• уровень технологии (L);
• цели фирмы (А);
• величины налогов и субсидий (T);
• цены на сопряженные товары (Рi);
• ожидания производителей (Е);
• количество производителей товаров (N).

Тогда функция предложения, построенная с учетом указанных факторов, будет иметь следующий вид:

Важнейший фактор, влияющий на величину предложения, – цена данного товара. От уровня рыночных цен зависят доходы продавцов, производителей, таким образом, чем выше цена данного товара, тем больше величина предложения, и наоборот.

Цена предложения - это минимальная цена, по которой продавцы согласны поставлять на рынок данный товар.

Предположив, что все факторы, за исключением первого, остаются неизменными:

получаем упрощенную функцию предложения:

где Q - величина предложения товара; Р - цена данного товара.

Взаимосвязь между предложением и ценой находит выражение в законе предложения, суть которого состоит в том, что величина предложения при прочих равных условиях изменяется в прямой зависимости от изменения цены.

Прямая реакция предложения на цену объясняется тем, что производство достаточно быстро откликается на любые изменения, происходящие на рынке: при повышении цены товаропроизводители используют резервные мощности или вводят новые, что приводит к увеличению предложения. Кроме того, наличие тенденции к росту цен привлекает в данную отрасль других производителей, что еще более увеличивает производство и предложение.

Следует отметить, что в краткосрочном периоде увеличение предложения не всегда наступает немедленно за повышением цены. Все зависит от имеющихся производственных резервов (наличие и загруженность оборудования, рабочей силы и пр.), поскольку расширение мощностей и перелив капитала из других отраслей обычно не могут быть осуществлены в короткие сроки . Но в долгосрочном периоде увеличение предложения практически всегда следует за повышением цены.

Графическая зависимость между ценой и объемом предложения получила название кривой предложения S.

Шкала предложения и кривая предложения блага показывает зависимость (при прочих равных условиях) между рыночной ценой и количеством этого блага, которое хотят произвести и продать производители.

Пример. Допустим, нам известно, сколько тонн картофеля может быть предложено продавцами на рынке за неделю при различных ценах.

Таблица 3.2. Предложение картофеля

Данная таблица показывает, какое количество товара будет предложено при минимальной и максимальной цене.

Так, при цене в 5 руб. за 1 кг картофеля его будет продано минимальное количество. По такой низкой цене продавцы, возможно, будут торговать другим товаром, более выгодным, чем картофель. С возрастанием цены будет возрастать и предложение картофеля.

По данным таблицы строится кривая предложения S, которая показывает, какое количество товара производители продали бы при различных уровнях цены Р (рис. 3.2).

Рис. 3.2. Кривая предложения.

Изменения в спросе

Изменение спроса на товар происходит не только вследствие изменения цен на него, но и под влиянием других, так называемых «неценовых» факторов. Рассмотрим более подробно эти факторы.

Затраты на производство в первую очередь определяются ценами на экономические ресурсы: сырье, материалы, средства производства, рабочую силу, – и техническим прогрессом. Очевидно, что рост цен на ресурсы оказывает большое влияние на производственные затраты и уровень выпуска. Например, когда в 1 970-х гг. цены на нефть резко возросли, это привело к возрастанию цен на энергию для производителей, увеличению их производственных затрат и понижению их предложения.

2. Технология производства. Это понятие объединяет все, начиная с подлинных технических открытий и лучшего применения существующих технологий и заканчивая обычной реорганизацией рабочего процесса. Совершенствование технологии позволяет производить большее количество продукции с меньшими затратами ресурсов. Технический прогресс также позволяет снижать количество ресурсов, требующихся для одного и того же объема выпуска. Например, сегодня на производство одного автомобиля производители затрачивают гораздо меньше времени, чем 10 лет назад. Прогресс в технологиях позволяет изготовителям машин получать прибыль от производства большего числа автомобилей по той же цене.

3. Налоги и субсидии. Действие налогов и субсидий проявляется в разных направлениях: повышение налогов приводит к росту издержек производства, увеличивая цену производства и уменьшая его предложение. Снижение налогов приводит к противоположному эффекту. Субсидии и дотации позволяют сокращать издержки производства за счет государства , способствуя тем самым росту предложения.

4. Цены на сопряженные товары. Предложение на рынке во многом зависит от наличия на рынке взаимозаменяемых и взаимодополняемых товаров по приемлемым ценам. Например, применение искусственных, более дешевых по сравнению с натуральными, сырьевых ресурсов позволяет снижать издержки производства, увеличивая тем самым предложение товаров.

5. Ожидания производителей. Ожидания изменений цены продукта в будущем также могут повлиять на желание производителя поставлять продукт на рынок. Например, если производитель ожидает рост цен на свою продукцию, он может начать увеличивать производственные мощности уже сегодня в надежде на последующее получение прибыли и придерживать товар до повышения цен. Информация о предполагаемом снижении цен может привести к росту предложения в настоящий момент и сокращению предложения в дальнейшем.

6. Число товаропроизводителей. Увеличение числа производителей данного товара приведет к росту предложения, и наоборот.

7. Особые факторы. Например, на определенные виды продукции (лыжи, ролики, продукцию сельского хозяйства и пр.) большое влияние оказывает погода.

1. Спрос – это намерение потребителей, обеспеченное платежными средствами, приобрести данный товар. Величина спроса – количество товара, которое покупатель желает и способен приобрести по данной цене в данный период времени. Согласно закону спроса снижение цены ведет к возрастанию величины спроса, и наоборот.

2. Предложение – это готовность производителей (продавцов) поставлять на рынок определенное количество товаров или услуг по данной цене. Величина предложения – это максимальное количество товаров и услуг, которое производители (продавцы) готовы продать по определенной цене в течение определенного промежутка времени. Согласно закону предложения увеличение цены ведет к росту величины предложения, и наоборот.

3. Изменения в спросе вызывают как ценовые факторы – в этом случае происходит изменение величины спроса, что выражается движением по точкам кривой спроса (вдоль линии спроса), так и неценовые факторы, что приведет к изменению самой функции спроса. На графике это будет выражено смещением кривой спроса вправо, если спрос растет, и влево, если спрос падает.

4. Изменение цены данного товара влияет на изменение величины предложения данного товара. Графически это можно выразить движением вдоль линии предложения. Неценовые факторы влияют на изменение всей функции предложения, наглядно это можно представить в виде смещения кривой предложения вправо – при увеличении предложения, и влево – при его снижении.

Пособие приведено на сайте в сокращенном варианте. В данном варианте не приведены тестирования, даны лишь избранные задачи и качественные задания, урезаны на 30%-50% теоретические материалы. Полный вариант пособия я использую на занятиях с моими учениками. На контент, содержащийся в данном пособии, установлено правообладание. Попытки его копирования и использования без указания ссылок на автора будут преследоваться в соответствии с законодательством РФ и политикой поисковиков (см. положения об авторской политике Yandex и Google).

9.3 Последствия изменения спроса и предложения

При увеличении спроса кривая спроса сдвигается вправо-вверх. В результате равновесная цена и равновесный объем увеличиваются.

Рост спроса

При уменьшении спроса кривая спроса сдвигается влево-вниз. В результате равновесная цена и равновесный объем уменьшаются.

При увеличении предложения кривая предложения сдвигается вправо-вниз. В результате равновесная цена увеличивается, а равновесный объем уменьшается.

При снижении предложения кривая предложения сдвигается влево-вверх. В результате равновесная цена увеличивается, а равновесный объем уменьшается.

Снижение предложения

Одновременные изменения спроса и предложения

Теперь проанализируем последствия одновременных сдвигов и кривой спроса и кривой предложения. При одновременном уменьшении спроса и увеличении предложения после сдвига кривых в соответствующих направлениях новое равновесие сформируется в точке Е2, которая расположена на оси явно ниже первоначальной цены. При этом с объемом продаж не все так очевидно: он может сократиться, как это изображено на пересечении широкой кривой D2 с новой кривой предложения S2, а может и не измениться или даже увеличиться, как это произошло на пересечении узких кривых D2 с новой кривой предложения.

Одновременное уменьшение спроса и увеличение предложения

При одновременном уменьшении и спроса и предложения (следующий рисунок) равновесный объем продаж точно сократится, а вот цена может как увеличиться, так и не измениться или даже сократиться.

Одновременное уменьшение спроса и предложения

Для оставшихся двух случаев мы не будем рисовать графики, а скажем только про изменения параметров равновесия:

При одновременном росте спроса и предложения объем продаж (Q) точно растет, а направление изменение цены (P) не определено.

При одновременном росте спроса и снижении предложения рыночная цена (P) точно растет, а направление изменения объема продаж (Q) не определено.

Что такое спрос?

Спрос - это количество товара, которое хотят и могут приобрести покупатели за определенный период времени при всех возможных ценах на этот товар.

В условиях рынка действует так называемый закон спроса , суть которого можно выразить следующим образом. При прочих равных условиях величина спроса на товар тем выше, чем ниже цена этого товара, и наоборот, чем выше цена, тем ниже величина спроса на товар. Действие закона спроса объясняют существованием эффекта дохода и эффекта замещения. Эффект дохода выражается в том, что при снижении цены товара потребитель чувствует себя богаче и хочет приобрести большее количество товара. Эффект замещения состоит в том, что при снижении цены товара потребитель стремится заместить этим подешевевшим товаром другие, цены на которые не изменились.

Понятие «спрос» отражает желание и возможность приобрести товар. Если отсутствует одна из этих характеристик, отсутствует и спрос. Например, у некоего потребителя есть желание приобрести автомобиль за 15 тыс. долл., однако он не располагает такой суммой. В данном случае есть желание, но нет возможности, поэтому спрос на автомобиль со стороны данного потребителя отсутствует. Действие закона спроса ограничено в следующих случаях:

• при ажиотажном спросе, вызванном ожиданием повышения цен;
• для некоторых редких и дорогих товаров, покупка которых является средством накопления (золото, серебро, драгоценные камни, антикварные изделия и т.п.);
• при переключении спроса на более новые и качественные товары (например, с пишущих машинок - на домашние компьютеры; снижение цен на пишущие машинки не приведет к повышению спроса на них).

Изменение количества товара, которое покупатели хотят и могут купить, в зависимости от изменения цены этого товара называют изменением величины спроса. На рис. 6.1 графически изображена зависимость между ценой костюма и величиной спроса на него в магазине. Изменение величины спроса - это движение по кривой спроса.

Рис. 6.1. График спроса: Р- цена; Q - величина спроса

Если цена костюма снизится с 2 тыс. до 1 тыс. руб., то величина спроса на него возрастет с 200 до 400 шт. ежедневно. И наоборот.

Однако цена является не единственным фактором, оказывающим влияние на желание и готовность потребителей приобрести товар. Изменения, которые вызваны воздействием всех других факторов, кроме цены, называют изменением спроса. Все другие факторы (так называемые неценовые) воздействуют как в сторону увеличения, так и в сторону уменьшения спроса.

К неценовым факторам относятся:

• изменения в доходах населения. Если доходы населения растут, то у покупателей возникает желание приобретать больше товаров вне зависимости от цен на них. Например, растет спрос на высококачественные одежду и обувь, товары длительного пользования, недвижимость и т.п.;
• изменения в структуре населения. Например, увеличение рождаемости приводит к росту спроса на детские товары; старение населения влечет за собой увеличение спроса на лекарства, предметы ухода за пожилыми людьми;
• изменение цен на другие товары. К примеру, повышение цен на говядину может привести к росту спроса на продукт - заменитель -свинину и т. п.;
• изменение вкусов потребителей, изменения моды, привычек, а также другие факторы, не связанные с ценой.

На графике влияние неценовых факторов на спрос (рис. 6.2) ;может быть изображено как сдвиг кривой спроса вправо (рост опроса) или влево (снижение спроса).

Рис. 6.2. Влияние неценовых факторов на спрос: D - первоначальный спрос; D 1 - возросший спрос; D 2 - уменьшившийся спрос

Что такое предложение?

Предложение - это количество товара, которое хотят и могут "предложить на рынок продавцы за определенный промежуток времени при всех возможных ценах на этот товар.

Закон предложения состоит в том, что при прочих равных условиях количество предлагаемого продавцами товара тем выше, чем выше цена этого товара, и наоборот, чем ниже цена, тем ниже величина его предложения.

На рис. 6.3 графически изображена зависимость между ценой товара и его количеством, которое продавцы готовы предложить на продажу. Движение вдоль кривой предложения называют изменением величины предложения.

Рис. 6.3. График предложения:P-цена; О-величина предложения

Как видно из приведенного графика, если цена костюма повысится с 1 тыс. до 2 тыс. руб., то количество предлагаемых костюмов увеличится с 200 до 400 шт. ежедневно. И наоборот.

Помимо цены на предложение оказывают воздействие и неценовые факторы, среди которых можно выделить следующие:

• изменение издержек фирмы. Снижение издержек в результате, например, технических нововведений или снижения цен на сырье и материалы приводит к росту предложения. Увеличение издержек вследствие повышения цен на сырье или введения дополнительных налогов на производителя вызывает уменьшение предложения;
• изменение количества фирм в отрасли. Их увеличение (уменьшение) приводит к росту (сокращению) предложения;
• природные катастрофы, войны.

На графике влияние неценовых факторов на предложение (рис. 6.4) может быть изображено как сдвиг кривой предложения вправо (рост предложения) или влево (сокращение предложения). В данном случае говорят об изменении предложения.

Рис. 6.4. Влияние неценовых факторов на предложение: S - первоначальное предложение: S 1 - возросшее предложение; S 2 - уменьшившееся предложение

Равновесная цена

Равновесная (рыночная) цена устанавливается под воздействием опроса и предложения. На рис. 6.5 представлен график равновесия. При данной равновесной цене желание и готовность покупателей приобрести товар, а также желание и готовность продавцов его продать совпадают.

Рис. 6.5. Равновесие на рынке: Р- равновесная цена; Q - равновесный объем продаж

Равновесие означает, что все покупатели, которые могут и хотят приобрести данный товар по цене Р, приобретут его, а все продавцы, которые желают и готовы продать товар по цене Р, продадут его. При этом на рынке не будет ни дефицита, ни излишков данного товара.

Что произойдет, если цена повысится и станет равна Р 1 ?. В этом случае желания продавцов и покупателей не совпадут. Покупатели при такой цене будут готовы приобрести товар в количестве Q 1 а продавцы захотят предложить его в количестве Q 2 . Продукция в объеме Q 2 - Q 1 представит собой излишек на рынке, который не будет куплен. Как поступят продавцы? Для того чтобы продать излишки, они предоставят покупателям скидки, цена начнет падать до тех пор, пока не установится на уровне Р.

Аналогичная картина создастся, если цена окажется ниже равновесной, т.е. будет равна Р 2 Несовпадение интересов продавцов и покупателей выразится в возникновении дефицита товара в объеме Q 1 - Q 2 . Желающие купить недоступный товар будут переплачивать до тех пор, пока цена не поднимется до уровня цены равновесия Р.

На рынке действует закон рыночного ценообразования, который состоит в следующем:

1. Цена на рынке стремится к такому уровню, при котором спрос равен предложению.

2. Если под воздействием неценовых факторов произойдет изменение в спросе или предложении, то установится новая равновесная цена, соответствующая новому состоянию спроса и предложения.

Рыночный механизм спроса и предложения

Как действует рыночный механизм спроса и предложения? Что произойдет, если спрос на какой-либо товар изменится в результате влияния неценовых факторов? Предположим, что спрос на некий товар А повысился, так как этот товар стал более модным.

Повышение спроса на графике (рис. 6.6) отразится как сдвиг кривой спроса вправо (из положения D в положение D 1). В результате установится новая равновесная цена P 1 , которая выше цены первоначального равновесия Р, а продавцы начнут предлагать больше товара (Q 1). Высокая рыночная цена в дальнейшем привлечет новых продавцов к производству и продаже товара А, что приведет к росту предложения. Кривая предложения переместится вправо (из положения S в положение S 1). Результатом подобных изменений станет новое равновесие (Р 2, Q 2). Такие изменения на рынке происходят постоянно, поэтому понятие равновесной цены может быть применимо только к данному конкретному моменту.

Рис. 6.6. Спрос, предложение, цена

Регулирование цены. Цены «пола» и «потолка»

Рыночный механизм действует таким образом, что любое нарушение равновесия влечет за собой его автоматическое восстановление. Однако иногда равновесие нарушается искусственно либо в результате вмешательства государства, либо вследствие деятельности монополий, заинтересованных в поддержании монопольно высоких цен.

«Цена пола» - установленная минимальная цена, ограничивающая дальнейшее ее снижение. «Цена потолка», напротив, ограничивает повышение цены.

Цены пола и потолка могут быть установлены государством, регулирующим ценообразование на рынке. Например, государство при осуществлении социальной политики может установить максимальные цены на отдельные виды продуктов питания (потолок цен), выше которых продавцы не вправе устанавливать свои цены.

Примером цены пола может служить запрет на торговлю товарами по ценам ниже их себестоимости.

Можно указать на многочисленные случаи завышения цен на продовольственные товары, в частности на пшеницу и кукурузу в США, посредством предоставления субсидий фермерам с тем, чтобы спасти их от разорения и обеспечить им достаточный уровень жизни. Однако при завышении цены образуются излишки непроданного товара. В Соединенных Штатах Америки излишки зерновых скупаются федеральным правительством за счет средств госбюджета и в дальнейшем экспортируются. В противном случае одно лишь декларативное установление завышенной цены не дало бы никакого результата.

С ценами потолка, регулируемыми государством, мы сталкиваемся чаще. К примеру, в России в качестве цен потолка можно рассматривать устанавливаемые ограничения на железнодорожные тарифы, стоимость топлива и электроэнергии и т.п.

Цены потолка занижены по сравнению с равновесной ценой и препятствуют повышению рыночной цены до уровня равновесия. Заниженные цены обычно устанавливаются в результате политики государства, направленной на «замораживание» цен, т.е. фиксирование их на определенном уровне с тем, чтобы приостановить инфляцию и воспрепятствовать снижению жизненного уровня. Нехватку товаров, которая возникает как результат занижения цен по сравнению с уровнем равновесия, обычно решают с помощью рационирования спроса путем введения карточной системы или других систем нормированного распределения.

Многие экономисты - сторонники неолиберального направления в экономике, т.е. приверженцы ничем не ограниченной свободы рыночных отношений, возражают против применения цен пола и потолка, поскольку это нарушает рыночный механизм. Они полагают, что рыночное ценообразование автоматически устраняет излишки и дефицит. Пока цены могут свободно достигать своего уровня равновесия, объем спроса и объем предложения отменить нельзя.

Приверженцы других направлений экономической науки, нисколько не умаляя роли рынка и его законов, предлагают не дожидаться автоматического регулирования спроса и предложения. Одни считают, что надо регулировать спрос посредством управления занятостью, кредитом и денежной массой (неокейнсианцы); другие рекомендуют регулировать предложение с помощью изменений в налоговой политике и инвестициях (сторонники экономики предложения).

Так или иначе, но фирмы, вступающие в дело, должны считаться с уровнем цены, сложившимся на основе взаимодействия спроса и предложения и, возможно, скорректированным путем установления государством верхнего и нижнего (одного или обоих) пределов колебаний. Разрабатывая рыночную стратегию, фирма не может существенно отклониться от этого уровня (если только она не владеет значительной частью рынка, дающей ей право стать монополистом) и при расчете возможной прибыли в основу калькуляции должна заложить рыночную цену.

Рассмотрение законов спроса и предложения, а также принципа формирования равновесной цены позволяет сделать следующие выводы.

1. В рыночной экономике существует механизм, обеспечивающий согласование интересов продавцов и покупателей на рынках:

• фирмы могут расширять и сужать производство в зависимости от изменения спроса, иными словами, они свободны в выборе объема и структуры выпуска;
• цены гибкие, изменяются под воздействием спроса и предложения;
• наличие конкуренции, без которой рыночный механизм спроса и предложения действовать не будет.

2. Если на рынке произойдет какое-то событие, которое нарушит сложившееся равновесие (например, изменение вкусов потребителей и соответствующее изменение спроса), то:

• фирмы-производители обязательно среагируют на изменение рыночных условий (например, увеличение спроса приведет к росту цены данной продукции, поскольку спрос покажет производителям, куда следует направить свои усилия);
• начнется процесс приспособления производителей и потребителей к новым условиям, в результате сформируются новая рыночная цена и новый объем производства, соответствующие изменившимся условиям.

В этом смысле рыночная экономика оказалась более эффективной, чем административно-командная, которая реагировала на возникновение диспропорций в скрытой форме (устойчивый дефицит отдельных продуктов, деформированная структура производства и другие известные атрибуты плановой системы). Иными словами, предприятия в административно-командной экономике оказались нечувствительными к изменениям в силу отсутствия обратной связи, реакции производства на изменения спроса.

Значительная часть сегодняшних проблем России во многом объясняется пассивностью предприятий-производителей, ожиданием привычной помощи «сверху», нежеланием формировать рыночный образ мышления, отсутствием информации о том, как должно вести себя предприятие в условиях рынка.

Выводы

1. Полезностью называется удовлетворение, которое приносит благо потребителю. Хотя оценка полезности блага зависит не только от объективных, но и от субъективных обстоятельств, возможно выявление средних для того или иного общества оценок полезности. Закон убывающей предельной полезности (первый закон Госсена) гласит, что каждая последующая (предельная) порция блага все менее полезна с точки зрения индивидуума, а в результате и совокупная полезность всего блага для него снижается.

2. Ценность (стоимость) - это денежная оценка потребителем полезности блага. Обычно она определяется на базе лучшего из доступных ему товаров с корректировкой на свойства данного товара.

3. Ценой называется количество денег, за которые продается и покупается экономическое благо. Цена определяется на рынке в результате взаимодействия покупателей и продавцов, в ходе которого они, сравнивая предложение и спрос на товар, устанавливают цену. Основу этого механизма описывает двухфакторная модель ценообразования, объясняющая величину цены как компромисс между издержками производства и полезностью товара.

4. Важнейшими категориями микроэкономического анализа являются спрос и предложение, которые подчинены действию определенных законов. Согласно закону спроса потребители готовы приобрести по низкой цене большее количество товара, чем по высокой; между ценой и величиной спроса существует обратная зависимость. Закон предложения в условиях рынка предусматривает прямую зависимость между ценой и объемом предлагаемого к продаже товара: по более высокой цене производитель готов выпускать и продавать большее количество товара, чем по низкой.

5. Рынок сводит продавцов и покупателей; равновесная цена и объем продаж устанавливаются в точке, где намерения продавцов и покупателей совпадают. Изменения в спросе или предложении, вызванные действием неценовых факторов (изменением потребительских предпочтений, ростом денежных доходов, введением дополнительных налогов и проч.), приводят в действие рыночные силы, благодаря которым равновесие на рынке устанавливается в новой точке.

Навигация

Экономика сегодня довольно тесно связана с торговлей, для нее важно понятие рынка, существующие типы рынка, то, как именно их особенности сказываются на развитии, какие возможности предоставляются участникам. Имеет значение и то, насколько рынок и рыночный механизм регулируется государством. Как конкретно все происходит? До какой степени? Какие есть механизмы защиты, если есть?

Напомним, что отличительной чертой рыночной экономики является невмешательство со стороны правительства, властных структур в целом. Это декларируется во многих современных странах, но что на самом деле?

Если говорить кратко, то начало формирования всероссийского рынка как раз связано с отходом от диктата государства и движением по направлению к большей свободе. Но исторически плавный рост как таковой отсутствовал. Произошел довольно резкий и болезненный для многих рывок, что привело к дестабилизации, к исчезновению гарантий. Стал в начале 90-х снова зарождаться рынок факторов производства (земля, труд и капитал), но зачастую контроль был весьма условным. В итоге всероссийский рынок на первом этапе отличался крайностями, хаотичностью, проникновением криминальных элементов во властные структуры. Это все породило для рядовых участников ощущение опасности, повышенного риска.

В то же время сущность рынка со свободной экономикой большинству не была знакома. Не все понимали, как именно образуются на практике спрос и предложение на рынке земли, к примеру, какие существуют варианты и альтернативы. Такое положение без качественной проработки проблемы часто порождает откат в стремление к большему контролю.

В итоге современный всероссийский рынок часто страдает от вмешательства со стороны правительства, от принятия непродуманных законопроектов и т.д. Вместе с тем нельзя отрицать, что функции государства подразумевают, помимо прочего, также и стабилизацию ситуации, изучение того, что может быть причиной инфляции. То есть совсем не вмешиваться было нельзя. Другое дело, как именно нужно менять ситуацию, как реализуются функции государства в целом и на местах.

Для России многие типы рынков были и остаются неизученным понятием. Кое-что исследовано в теории, например, представителями отдельных профессий в ВУЗах, но не освоено на практике. Именно поэтому когда появляются попытки внедрить новые технологии, изменить ситуацию в целом, начинаются пробуксовки, ошибки, проблемы, которые непосредственно влияют на формирующуюся ситуацию.

Нельзя игнорировать типы рынков, закон спроса и предложения, ценовые и неценовые факторы их формирования, взаимосвязь между описанными выше понятиями. Даже если, например, спрос и предложение на рынке капитала в России очень сильно подвергаются изменениям из-за местной специфики, все равно надо понимать, как все должно работать, чтобы узнать, почему этого не происходит.

Из всего, сказанного выше, следует, что каждое явление стоит понять, чтобы разобраться с причинами своих удач или неудач. И к базовым моментам относятся, в частности, спрос и предложение. Обратите внимание на еще несколько нюансов. Так, при изучении таких понятий как рынок и рыночный механизм спрос и предложение всегда будут основными. Без них невозможно разобраться в происходящем. По мнению выдающегося американского экономиста Хейне, «спрос и предложение это процесс взаимного приспособления и координации».

Почему же все это так важно? Представьте себе, что создается продукт. В широком понимании под ним можно понимать не только добытое сырье, сделанный инструмент, пошитое платье, построенный дом, но и услугу, а также информацию. Дальше происходит реализация, после чего производитель получает деньги. От того, насколько его товары и (или) услуги востребованы, зависит то, увеличивается ли у него объём продукции, будет ли в целом рост, внедрение новых технологий, станет ли происходить модернизация, сможет ли он выплатить премии, а также просто зарплаты рабочим или нет.

Со стабильным потреблением происходит постепенное повышение качества услуг и товаров. Производитель получает возможность двигаться дальше, а резкое увеличение цен на то, что он создает, позволяет ему надеяться даже на сверхприбыль. В краткосрочной перспективе инфляционные тенденции идут такому участнику рынка на пользу. Однако в долгосрочной происходящее не может не влиять на рынок покупателя. Если мы видим предложения по цене только высокой, а речь не идет о товаре, от которого получится отказаться, то вскоре начнет падать уровень жизни. И тот или же иной производитель неизбежно пострадает, потому что снижение спроса часто происходит из-за невозможности большого количества людей покупать определённые товары и услуги.

Что это означает? В условиях, когда экономика находится в состоянии стагнации, нетрудно предугадать, что произойдет, если спрос сократится, а предложение возрастет: производитель начнет терпеть убытки. Чтобы вернуть востребованность, ему придется снижать цены. Но это далеко не всегда возможно, потому что если цена товара окажется ниже себестоимости и не окупит вложений, то компания в таком случае все равно окажется в проигрыше. Что часто и происходит, в результате сокращается штат сотрудников, увольняются те, без кого фирма может обойтись.

Кроме того, предприятия также стремятся со своей стороны уменьшить количество предложения. Поэтому сокращаются и производственные линии, объем выпускаемой продукции. Иногда процесс создания чего-то нового вообще останавливается до момента, когда все уже выпущенное не будет полностью реализовано.

Часто это срабатывает. Когда общее количество товара уменьшится, производитель сможет реализовать остаток по более высокой цене. Экономика регулярно сталкивается с такими взлетами и падениями. И поскольку ситуация давно стала характерной, то ее начали изучать, рассматривать с точки зрения обществоведческого взгляда на вещи, а также юридического, экономического, социального, политического и т. п.

Что такое спрос? Понятие эластичности

Итак, какой смысл обществоведы вкладывают в понятие спрос? Что он вообще собой представляет? Это проявление фактических потребностей людей. Спрос напрямую влияет на предложение, тем самым формируя рынок понятие рыночных отношений как таковых. Чем выше будет спрос, тем больше в итоге окажется предложение.

Но существует определенная ценовая эластичность спроса и предложения. Когда цена на товар меняется, то показатель спроса может вырасти, упасть или остаться на прежнем месте. И здесь мы уже говорим о новых данных, которые важны игрокам на рынке. Чтобы

преуспевать, нужно понимать происходящее, а также действовать превентивно. Поэтому появляется такой термин как коэффициент эластичности спроса и предложения. Впервые определение дал Маршалл в 1885 году.

Несмотря на то, что само понятие появилось в экономической науке довольно поздно, оно быстро стало фундаментальным. И в условиях повышенной конкуренции дает возможность производителю регулировать со своей стороны предложения, предложение становится более контролируемым. Что очень важно, поскольку сегодня не только перед теоретиками, но и перед практиками (предпринимателями) встает большое количество сложных экономических вопросов. Например, если предложение и спрос на товар возрастают то что именно это означает? Останется ли все на прежнем уровне? Да, если тенденции идут одинаковыми темпами, одним словом, если они совершенно идентичны. Но в реальности такое бывает редко.

Понятие эластичности сейчас очень практичное. За соответствующие исследования американские компании берут приличные суммы, исследуя рынок. Это позволяет не только понять рынок покупателя, увидеть ситуацию его глазами, но и учесть все неценовые факторы спроса и предложения, с которыми как раз бывает больше всего проблем.

Если изменение спроса идет следом за ценой, то оно эластичное. В этом случае для кратчайшего исправления ситуации необходимо оптимизировать производство, чтобы уменьшить стоимость товара. И понятно, как именно компания может повлиять на продажи. Но описанная ситуация – самая простая. Часто же ценовые и неценовые факторы несколько сложнее, к тому же они влияют друг на друга.

Например, спрос превышает предложение, а показатели продаж компании все равно не выросли или же изменились незначительно. В этом случае либо полученный результат не относится к конкретной фирме (ошибка в выборке, в регионе и т. п.), либо же есть другие неучтенные нюансы. Например, продукция устарела, не соответствует веку и ожиданиям покупателей. Или же зарегистрированное превышение было кратковременным, вот, кстати, почему такие исследования должны быть продолжительными. Чтобы увидеть картину полностью, нужно учесть все факторы влияющие на изменение спроса.

Иногда это может быть фактическая недоступность продукции. Периодически – ограниченный выбор. В отношении конкретного товара большое значение имеет рост конкурентов. Также стоит учесть рекламу, покупательскую способность, наличие постпродажных услуг – все эти моменты нередко являются решающими. Спрос резко поменялся? Возможно, раньше покупатели относились к товару с предубеждением, а потом вышло опровержение негативной информации из авторитетных источников.

Если в одной и той же категории схожий товар по сопоставимой цене пользуется спросом, а другой – нет, то нужно разобраться с отличием. Этот момент может касаться подачи информации, сервиса, дополнительных услуг и т.п. Экономика не знает мелочей, особенно потому, что они в итоге могут обойтись в миллионы.

Спрос важен не только из-за того, что он позволяет зарабатывать. Его показатели еще дают возможность оценить социум в целом, увидеть, какие сейчас есть потребности у покупателей. Таким образом, функции спроса выходят далеко за пределы рынка. Что нужно понимать, как минимум, для того, чтобы успешно зарабатывать.

Что еще нужно знать?

Имеет значение еще и взаимодействие совокупного спроса и совокупного предложения в целом. Часто рост одного обусловлен не качествами товара, а тем, как улучшается или ухудшается уровень жизни в целом. От этого зависит и макроэкономическое равновесие совокупный спрос и совокупное предложение влияют на всю экономику. Ведь речь идет об общем объеме. И предложения обычно всегда больше.

В противном случае мы говорим об инфляции спроса. С этой проблемой столкнулись в СССР. Тогда постоянный рост темпов производства не успевал за потребностями. Под понятием инфляции спроса понимается избыточность совокупного спроса по отношению к реальному предложению. Оно влечет за собой дефицит товаров, который приводит к формированию черного рынка и другим негативным экономическим явлениям. В 90-х годах от инфляции спроса удалось отойти, но поскольку покупательские способности сильно упали, то в итоге пришли к удовлетворению потребностей зачастую некачественными товарами. Тем не менее такой инфляции спроса в нашей стране больше не было. Что дало возможность каждому получить необходимое хотя бы в минимуме.

Вышеуказанное красноречиво демонстрирует, насколько важен баланс в отношении такого понятия как спрос, спроса может быть слишком много. Правда, не при рыночной экономике. Почему? Все просто: когда возрастает спрос, спроса тенденции начинают сразу же удовлетворяться разными компаниями. Ведь для предпринимателей это означает появившуюся возможность заработать. Подобным образом происходит регулирование рынка, что только лишний раз подчеркивает важность такого явления как спрос, спроса влияние на установление взаимоотношений между разными участниками, на то, что производится на рынке. Графически это показывает и кривая спроса. Вообще график спроса и предложения, как, впрочем, и кривая спроса и кривая предложения – очень наглядны и убедительны. Обычно такой график прикладывается почти к каждому маркетинговому исследованию.

О предложении

Для рынка в конечном значении не меньшее значение имеет и предложение. Существует формула, позволяющая рассчитывать, как именно объем производства реагирует на изменение цен. Это тоже эластичность, но уже применительно к другому понятию. Чтобы разобраться с ним, нужно иметь в виду, что некоторые товары могут быть взаимозаменяемыми (вместо одной еды можно купить другую или вместо одних развлечений выбрать совсем другой вид досуга, а также вовсе отказаться от него). Есть и взаимодополняемые.

При проведении расчетов следует иметь в виду функции предложения. В широком понимании речь идет о поведении предпринимателя, о том, готов ли он двигаться дальше, что он способен сделать, чтобы сохранить конкурентоспособность. Имейте в виду: основной закон предложения показывает, как величина предлагаемого товара возрастает при увеличении цены при условии, что все остальные условия остаются прежними. Здесь снова будет актуальным график кривая спроса и предложения как инструмент для наглядной демонстрации. Но закон предложения также означает, что если издержки производства изменились, то это нужно учитывать. В противном случае данные могут исказиться.

И еще есть неценовые факторы предложения, о которых тоже нужно помнить. Их еще часто называют детерминантами. Это налоги и технологии, цена других товаров, которые производятся при помощи таких же ресурсов, общее количество предпринимателей, их ожидания, субсидии и прочее.

Понимание всего перечисленного позволяет планировать производство в условиях свободного рынка. Что снижает риски и дает возможность больше зарабатывать.

График спроса и предложения в современной экономической науке выполняет несколько функций. Так как экономика не отличается стабильностью и постоянными величинами, а характеризуется наоборот - динамикой изменений. В таком случае необходим постоянный контроль рынка спроса и предложения. Эти два показателя являются факторными как для определения положения того или иного предприятия на современном рынке, так и для целостного анализа экономики на общегосударственном уровне. Начнем с просмотра ситуации на базовом графику спроса и предложения. На рисунки видно, в какой период на рынке было равновесие между спросом и предложением. Обычно в месте равновесия формируется справедливая цена на товар. Спрос и предложение - это постоянно меняющиеся показатели. Однако, с активным ростом уровня математизации экономической отрасли знаний появилась необходимость поиска форм и способов обработки рыночных данных. Эту задачу успешно выполняет построение разнообразных графиков и моделей. Правильная их аналитическая обработка приводит к прекрасным прогнозам по спросу и предложению на рынке товаров. Графиком спроса и предложения можно показать взаимозависимость спроса и предложения. Если брать товар или услугу стабильного качества (качество не меняется), то при такой ситуации начать можно с построения кривой на графике зависимости между ценой и потреблением. Для этого используют конкретную единицу времени (год, месяц, несколько месяцев, полугодие).

Графическое представление зависимости между спросом и предложением

Именно в спросе и предложении на рынке, инвесторы находят недооцененные объекты для инвестирования. Например, график зависимости между ценой и потреблением мяса. Берется за расчетное время - месяц и цена за килограмм. Цена - это прямая абсцисс, прямая ординат в таком случае - это объем потребления мяса. При построении этого графика просматривается обратно пропорциональная связь между ценой и потреблением. Чем выше цена, тем меньше покупаемость продукта. Чем выше цена, тем меньше спрос. Если говорить о рынке пищевых продуктов, то здесь возможна поправка при работе с некими сезонными продуктами. Зимой на мороженное спрос падает, а в жаркий сезон - возрастает. Это важно учитывать. Например, другая сфера экономики - рынок ценных бумаг. Здесь графики спроса и предложения строятся ежесекундно, ведь параметры показателей постоянно меняются. Фондовые биржи работают по принципу продаж «с голоса». Так определяется спрос и предложение. Брокеры работают очень динамично, активно отслеживая все изменения спроса и предложения для того, чтобы выполнить поставленные заказы от своих работодателей. Такого рода заявки бывают по текущему рыночному курсу, заявки на ограниченные цены (как условие покупки акций стоит определенный порог цены, который нельзя превышать, а значит - не покупать).

Пересечения в спросе и предложении на графике рынка ценных бумаг

Подобная ситуация на рынке ценных бумаг прослеживается и при продаже ценных бумаг: учитывают текущий рыночный курс или же ограниченные цены. Если отдельно выполненный анализ спроса и анализ предложения на рыке любой сферы, то только в таком случае можно получить полную картину для построения графика спроса и предложения. Этот график иногда называют график пересечения. Важно определить, насколько уравновешен рынок спроса и предложения или же при отсутствии его сбалансированности принимать решение о стабилизации или каких-либо еще изменениях. Иными словами: спрос - это тот объем товара или услуги, который потребитель может потреблять на рынке, в каком количестве этого товара или услуги он действительно нуждается. Спрос формируют цены на товар, другие цены на подобные товары, количество и цены на ресурсы для изготовления товара, налоги, дотационная политика, кадровое обеспечение продавцов и т.д. Следует ранжировать и дефицитные товары, дорогие товары, приобретение которых создает некую статусность, элитность. Возможно стоит задумываться: для какой социальной категории ведется исследование рынка. К примеру, рынок дорогих элитных вин не актуален для простого среднего класса «работяг».