Мальборо черный с 2 кнопками. Самые тяжелые сигареты. Все для дам

Сигареты Marlboro выпускает фирма Philip Morris International начиная с 1924 года. Это один из самых известных брендов табачных изделий, благодаря крупной рекламной кампании и значительному спонсорскому вложению в автотранспорт.

История создания

Сигареты Marlboro являются достаточно известным табачным изделием во всем мире. А все благодаря образу сурового парня-ковбоя, который скачет по бескрайним просторам американских прерий. Немногим известно, но марка данных сигарет изначально появилась исключительно для женской аудитории.

Ввиду того что сигареты Marlboro пребывают на табачном рынке достаточно большой отрезок времени, производитель успел создать разнообразные виды папирос. Самыми популярными являются Marlboro Gold, Medium, Silver. Производитель для того, чтобы завлечь прекрасную половину человечества, шел на разнообразные уловки, одной из которых было украшение папиросы полоской красного цвета, скрывающий след, остающийся от губной помады. Кроме того, сигареты были дополнены фильтром для того, чтобы зубы девушки не становились желтыми. Немного позже был придуман слоган Mild as May ("Нежные, как май"). Для рекламы бренда была приглашена известная актриса из Голливуда - Мэй Уэст.

Спустя определенное время производитель решил произвести ребрендинг. Именно в тот момент у создателей появились идея производить продукцию бренда и для мужчин. Компания начала заниматься поддержкой автотранспорта, выбрав в качестве партнера команду Ferrari. Произошли некоторые перемены в дизайне упаковки и в способе ее открытия.

Сигареты Marlboro: производители

Производителем сигарет является компания Philip Morris Companies, которая входила в состав Altria Group. В 2008 году Philip Morris была выделена в независимую компанию. Современная организация по производству табачных изделий занимается также маркетингом и продажей сигарет на территории 180 стран, а продовольственных товаров - в 145 государствах всех континентов планеты. Количество работающих в компании сотрудников насчитывает около 137 тыс. человек.

Практически до 1955 года сигареты данного бренда продавали в мягких упаковках белого цвета, они занимали не более 0,1% рынка Соединенных Штатов. Немного позже, пересмотрев рентабельность продаваемой продукции, производители пришли к выводу, что марка нуждается в рекламе. Представители отдела маркетинга создали образ американского ковбоя из вестерна, и спустя короткое время ковбой затмил сердца миллионов мужчин и женщин по всему миру. Марка Marlboro взяла под контроль около 8,5% всего мирового объема табачной торговли.

Виды сигарет

Табачные изделия известной марки являются ярким символом страны-производителя. В основе производства сигарет находится особая формула, позволяющая уменьшить уровень смол и никотина, не нанося вред вкусу и крепости.

Сигареты Marlboro на данный момент выпускаются таких сортов:

• Filters;
• Medium;
• Lights;
• Crisp Mint;
• Fresh Mint;
• Ultra Lights;
• Filter Plus;
• Filter Plus One;
• Gold Edge;
• Gold Touch;
• Gold Touch Fine;
• Gold Original;
• Ice Boost.

Описание

Самыми крепкими из перечисленных являются сигареты Marlboro Filters. В одной такой папиросе содержится 10 мг смолы и 0,8 мг никотина.

Сигареты Marlboro Red - один из самых популярных видов табачных изделий данной марки. В одной папиросе содержится 9 мг смолы и 0,7 мг никотина. Они выполнены с акцентным фильтром, поверхность которого украшена оранжевым цветом. Marlboro Red стали известны благодаря аромату, который не удается повторить ни одному производителю табачных изделий.

Тем, кто намеревается бросить курить, придутся по вкусы Marlboro Ultra Lights. В одной такой папиросе находится 4 мг смолы и 0,4 мг никотина.

Для представительниц прекрасного пола производители марки предлагают лайт-версию: Marlboro Lights и Marlboro Crisp Mint. В каждой такой сигарете находится 6 мг смолы и 0,5 мг никотина. Нужно отметить, что тип сигарет обозначен цветом. Например, Marlboro Lights называются Marlboro Gold Pack. Название объясняется тем, что выпускаются они в пачке с золотым рисунком.

Цена на сигареты Marlboro

Сигареты данной марки ценят за их высокое качество. Относительно недавно проходил опрос среди заядлых курильщиков по всему миру. После подсчета голосов сигареты марки Marlboro были признаны самыми продаваемыми на территории Азии, Африки, Америки и Европы.

Опытные курильщики и знатоки качества предпочитают сигареты, изготовленные в США или в Европе, основываясь в своих убеждениях на том, что в составе заграничных сигарет более качественный табак. В сети Интернет представлена масса онлайн-лавок, где можно заказать сигареты из Соединенных Штатов Америки или Европы. Но проверить качество и подлинность товара возможно только после его приобретения.

С начала 2017 года стоимость сигарет данной марки увеличилась. Подорожали и табачные изделия других производителей. Marlboro Flavor Plus Ks Srp 20 еще в 2015 году можно было приобрести за 110 рублей, сейчас же их стоимость составляет порядка 145 рублей.

Так как стоимость табачной продукции регулярно повышается, компания Philip Morris International не так давно решила войти в самый быстроразвивающийся сегмент индустрии и взяться за производство электронных сигарет. У последних, в отличие от обычных папирос, есть одно весомое преимущество: они пока еще не подвергаются санкциями со стороны чиновников. Также некоторые курильщики электронные сигареты рассматривают как возможное средство для борьбы с этой вредной привычкой.

Подсчеты, проведенные лидером компании, показывают, что спрос на продукцию марки постепенно угасает. Власти пытаются сократить количество курильщиков, вводя высокие акцизы на табачную продукцию, особенно это касается стран, входящих в ЕС, и России.

Известный бренд в музыке и кино

Сигареты являются одним из ведущих брендов в мире табачных изделий. Во многих кинолентах советского времени российские актеры курили сигареты данной марки, так как бренд Marlboro считался и считаетсяпризнаком отличного вкуса и высокого качества. Также табачным изделиям популярного бренда отдавала предпочтение Керри из нашумевшего телесериала «Секс в большом городе». Не остался равнодушным и режиссер киноленты «Харли Дэвидсон и Ковбой Мальборо», он даже назвал одного из главных героев фильма по имени марки любимых сигарет.

Во многих текстах песен мировых исполнителей неоднократно вспоминается знаменитый бренд. В свое время у Милен Фармер в песни под названием «Калифорния» упоминалась данная марка сигарет. Русский певец Серега и лидер группы «Баста» в своих текстах отлично рифмуют название табачного изделия с основным текстом. Даже король шансона - Михаил Шуфутинский - курил Marlboro.

О вреде курения

Однако все виды сигарет крайне опасны для здоровья человека. В середине 2000-х годов появилась публикация, согласно которой после проведения исследования можно утверждать, что сигареты данной марки особенно опасны из-за высокого содержания свободного никотина, попадающего в кровь человека. Также стоит отметить, изготовленные именно в США сигареты Marlboro представляют еще большую опасность в связи с тем, что в их составе присутствует фирменный «американский вкус», полученный в результате большого количества канцерогенов.

Но основатели на данное заявление уверено заявили, что подобными свойствами обладают все сигареты, которые изготавливают в Соединенных Штатах Америки, что происходит вследствие особых условий выращивания, а также обработки растущего табака.

Достаточно разнообразны популярные по всему миру сигареты «Мальборо», виды которых отличаются своим содержанием. Компоненты присутствуют в разном количестве, что оказывает влияние на вкусовые качества, уровень крепости. Каждый выбирает отдельный вид сигарет по их характеристикам, полагаясь на собственные предпочтения.

Общая информация

«Мальборо» можно смело назвать известными по всему миру сигаретами. Брендовые изделия завоевали свою популярность и заняли определенную нишу на рынке табачных изделий еще в далеком 1924 г. Тогда и сейчас успех и признание со стороны потребителей по достоинству получила компания Phillip Morris.

Поскольку развитие компании продолжается уже достаточно давно, можно легко насчитать свыше 50 торговых марок сорта «Мальборо». По всему миру большой объем сбыта имеют такие виды: «Мальборо Голд», «Медиум», «Сильва».

Со временем маркетинговый отдел провел ребрендинг. Благодаря осуществлению таких действий изделия стали предназначаться не только для представительниц прекрасного пола, но и для мужчин. Сигареты по-настоящему стали мужскими. Помог удачно подобранный маркетинговый ход, за который был ответственен маркетолог Л. Бернетт. В рамках рекламной кампании Tattooed Man был привлечен ковбой, который отчетливо запомнился широкому кругу потребителей.

Еще одним залогом успеха стал вклад, существенно преувеличивший популярность бренда. Компания занялась поддержкой автоспорта. В качестве партнера выступала команда Феррари. Первоначальный дизайн пачек был изменен. Поменялось изображение на упаковке, правила открытия.

Многообразие вариантов

На отечественном рынке табачных изделий реализуется 7 видов сигарет «Мальборо», вкус которых варьируется. Среди них:

• Marlboro Filters.
• Marlboro Medium.
• Marlboro Lights.
• Marlboro Crisp Mint.
• Marlboro Fresh Mint.
• Marlboro Ultra Lights.
• Marlboro Filter Plus.

Упаковка Marlboro Filters - блок. В нем содержится 10 пачек. В каждой пачке упаковано по 20 сигарет. На каждом изделии есть фильтр. В 1 штуке содержится никотин в количестве 0,8 мг и смола в объеме 10 мг.

Если рассматривать вид Marlboro Medium, то каждый его блок содержит аналогичное количество пачек. В пачке 20 сигарет. Тоже имеются фильтры. Это табачное изделие является более облегченным. В нем снижено содержание каждого из компонентов (смола - 8 мг, никотин - 0,6 мг).

Если женщину с вредной привычкой интересует изделие менее концентрированное, идеально подойдет несколько существующих видов: Marlboro Lights и Marlboro Crisp Mint. Упаковка стандартная. Содержание в одном изделии никотина составляет 0,5 мг, количество смолы равно 6 мг. По составу вид фильтрованных сигарет аналогичен Marlboro Fresh Mint. Они подходят для представителей мужского и женского пола, обладают хорошим качеством.

Когда злостный курильщик пытается отказаться от курения и постепенно начать вести здоровый образ жизни, можно остановить выбор на виде под названием Marlboro Ultra Lights.

В изделии никотиновая масса составляет 0,4 мг. Смола и никотин включены в состав в равных пропорциях.

Среди многообразия вариантов наибольшей степенью легкости обладает изделие Marlboro Filter Plus. В одной сигарете содержание никотина достигает только 0,2%, смолы - 3 мг. Обладает приятным вкусом, оказывает на организм человека отрицательное влияние в меньшей мере. Может применяться любым человеком. Наиболее часто этот вид предпочитают дамы, которые курят редко, за компанию, а не для удовлетворения крайней потребности в курении.

Что пользуется успехом?

Востребованным видом среди пользователей можно назвать Marlboro Red. Одна сигарета содержит:

• никотин - 0,7 мг;
• СО - 9 мг;
• смолу - 9 мг.

Самый легкий вид изделия уже успел завоевать потребителя и нашел своих постоянных клиентов. Для Marlboro Red и Marlboro Lights характерно наличие на каждой сигарете ацетатного фильтра. Он выполнен по классической схеме. Поверхность фильтра имеет привычную оранжевую окраску.

Особенностями обладает марка под названием «Фильтр плюс». Фильтр состоит из 2-х частей: угольная часть и ацетатная. Между ними производитель включил табачную вставку. Как утверждают маркетологи компании, вставка играет важную роль. Благодаря ей вкусовые качества изделия становятся более насыщенными. По отзывам курильщиков, которые опробовали товар данной марки, изделие действительно достойно внимания. Однако требуется учитывать степень крепости.

Поскольку разновидность Filter Plus самая легкая, то она наиболее востребована среди представительниц прекрасного пола, которые только начали курить. Особенностями данных сигарет можно считать не только необычное дизайнерское решение, специфическую степень крепости, но и способ открытия пачки. Крышка сдвигается в вертикальном направлении, затем откидывается в определенную сторону. Немаловажно для пользователей не только отличное качество сигарет, но и приемлемая стоимость.

Нет на свете более продаваемой марки сигарет, чем Marlboro. И это не просто красивая метафора, а доказанный статистический факт.

Marlboro выпускаются компанией Philip Morris с 1924 года. Но знали ли вы, что эти сигареты одни из немногих, которые существенно поменяли свою направленность? Сигареты Marlboro, которые мы знаем сейчас, и те, которые были изначально, имеют совершенно два разных позиционирования. Сейчас у большинства людей Marlboro ассоциируется с крутым ковбоем, а ведь когда-то реклама этих сигарет была направленна на женскую аудиторию.

Рождение Marlboro

Компания Philip Morris появилась в 1847 году в Лондоне. Точнее, тогда это была еще даже не компания, а обыкновенный табачный киоск. Фирма росла и развивалась, и чтобы стать владельцем собственных табачных брендов, ей потребовалось 38 лет. Тогда Philip Morris уже выпускал 4 собственных бренда сигарет - «Derby», «Cambridge», «Blues» и «Marlborough». К 1924 году название последних было сокращено до Marlboro.

Только для женщин

Изначально сигареты Marlboro позиционировались как исключительно женские. Но такое позиционирование появилось не просто так, а благодаря женскому движению суфражизма. Суфражистки яростно боролись за предоставление слабому полу избирательного права и полное равноправие полов в целом. «Если мужчины курят сигареты – мы тоже должны иметь на это право!» - примерно с таким лозунгом они боролись за то, чтобы эта вредная привычка была доступна и им.

Philip Morris решил воспользоваться таким шансом и занять еще свободную нишу женских сигарет, пока этого не сделал кто-то другой. Всё время до этого сигареты были исключительно мужским товаром, и как сделать для них женскую рекламу было настоящей проблемой. Однако, креативщики справились с этим весьма успешно. Был создан женственный рекламный слоган – «Такие нежные, как май», а рекламировать сигареты пригласили американскую актрису и секс-символ того времени Мэй Уэст.

Особенным стал и внешний вид сигарет. Традиционный коричневый фильтр был заменен на красный. Этот цвет был выбран по двум причинам: во-первых, красный – самый «женский» цвет из существующих, во-вторых, фильтр такого цвета мог скрыть след от помады. Несмотря на вполне неплохую работу рекламщиков, сказать, что тогда бренд имел ошеломляющий успех нельзя, так как сигареты всё же не были так популярны среди женщин, как среди мужчин. Свою роль сыграло еще и то, что в те годы ученые впервые сделали официальное заявление, что курение может вызвать рак легких.

Владелец бренда Marlboro, Philip Morris всерьез начал опасаться огромных убытков. Он пришел к решению, что необходимо проводить ребрендинг и ориентироваться теперь на тех, кто не в силах бросить вредную привычку курения, даже зная о его вреде. Сигареты с фильтром, конечно, менее вредны для здоровья, однако, мужчины их покупать отказывались, ведь такие сигареты считались «женскими». За помощью в создании нового имиджа старому бренду Моррис обратился к талантливому рекламщику Леонарду Бернету.

Он предложил сразу несколько образов, которые могли бы стать лицом теперь мужского бренда Marlboro: моряк, строитель, бурильщик, ковбой. Решили остановиться на образе ковбоя, так как он показался самым мужественным и бесстрашным.

Ковбой Marlboro

В съемках рекламы принимали участие как актеры, так и настоящие ковбои. Первым ковбоем Marlboro был актер Уильям Торлби. В европейской рекламной кампании ковбоем Marlboro выступил Джордж Лезенби, которого прославила роль Джеймса Бонда в 1969 году. Реклама Marlboro с ковбоем в главной роли была пронизана манящим духом свободы и диких прерий, наполнена настоящей мужской брутальностью и отвагой.

Леонард Барнет не прогадал с выбором образа ковбоя. Всего за несколько месяцев продажи и узнаваемость бренда повысилась в разы. Marlboro вошел в пятерку самых популярных американских табачных брендов. До сих пор эту рекламную кампанию признают одной из самых легендарных и сильных за всю историю рекламы, а ковбой Marlboro стал одним из «самых влиятельных людей, которые никогда не жили» в книге Алана Лазара.

Символичным является то, что четверо актеров, которые в разные годы сыграли ковбоев Marlboro на рекламных плакатах, умерли от рака легких. Отчасти виной тому послужило и их потребление сигарет Marlboro, которые впоследствии окрестили «убийцами ковбоев».

Инновационная упаковка

Сейчас почти все сигареты выпускаются в одинаковой пачке с удобной крышкой, которая откидывается назад при открытии упаковки. Но именно Marlboro стали первыми сигаретами, которые стали продаваться в такой пачке. Дизайн пачки разработал Френк Джаниното, который руководствовался несколькими принципами. Во-первых, пачка должна быть удобной в использовании. Так была придумана откидная крышка. Во-вторых, курильщики Marlboro должны были и сами невольно рекламировать сигареты, которые они потребляют. И эта цель была достигнута – достать сигарету из упаковки, не вынимая пачку из кармана, было очень сложно. Поэтому в любом случае приходилось доставать пачку, тем самым показывая всем окружающим название и логотип Marlboro. В-третьих, дизайн должен выглядеть мужественно и ярко. Белый и яркий красный цвета отлично гармонировали друг с другом, а острая форма стрелы придавала некой резкости и напористости внешнему виду пачки.

С 1960-х годов сигареты Marlboro начинают активно наращивать объемы продаж. Примерно на 12% больше продаж становится каждый год.

Страна Marlboro

Остановиться на достигнутых успехах было бы глупо. Без обновлений бренд мог бы запросто «угаснуть», и это понимали все ведущие специалисты компании. Так, в сигареты был добавлен аммиачный фильтр, который способен усиливать наслаждение от курения и делать табачный вкус более ярким. Для продвижения этого нововведения была создана рекламная кампания «Страна Marlboro». После её успешной реализации владелец бренда становится человеком, имеющим на своем личном счету несколько миллионов долларов.

Запреты на рекламу табака

В начале 1970-х годов в Америке запрещают рекламировать табачную продукцию по телевидению. Уже популярный ковбой «переселяется» на страницы журналов и периодически начинает появляться в кино (продакт-плейсмент – скрытая реклама брендов в фильмах и телепередачах). Никакие запреты не помешали сигаретам Marlboro стать самым продаваемым табачным продуктов в мире на конец 1970-х.

В середине 1990-х прибыль Philip Morris перепрыгнула отметку в 32 миллиарда долларов. Главное достижение корпорации в 2000 году – это присвоение титула «самой крупной табачной компании за всю историю человечества». В 2010 году был запущен новый вид Marlboro - Marlboro Ice Boost со специальной капсулой внутри, которая добавляет ощущения свежести во время выкуривания сигареты. Капсула являет собой маленькую горошинку с ментоловым маслом внутри, раскусив которую можно почувствовать настоящую «морозную свежесть».

Сейчас бренд Marlboro насчитывает более тридцати различных видов и вкусов сигарет. Однако, именно с тем легендарным ковбоев навсегда будет ассоциироваться этот бренд.

Бренд: Marlboro

Год запуска бренда: 1924

Отрасль: табачная промышленность

Продукция: сигареты

Компания-владелец: Philip Morris International

"Мальборо" (Marlboro ) появились на свет в 1924 году в качестве первых дамских сигарет. В прежние времена сама идея продавать сигареты женщинам считалась крамольной, подобно тому, как сегодня - продавать курево восьмилетним детям. Но с появлением в 1920 годы суфражисток (женщин-борцов за всеобщее избирательное право) вопрос равноправия встал ребром - женщины пожелали иметь те же мерзкие привычки, что и мужчины (вопрос о вреде курения для здоровья тогда не поднимался).

Тем не менее в торговом отношении это предприятие было рискованным. Специалисты по рекламе из кожи лезли вон, стараясь доказать, что хотя курение приводит к пожелтению зубов, дурному запаху, необратимому привыканию, не говоря уж о появлении тяжелого сухого кашля по утрам, но все же и куря дамы остаются женственными и нежными. Филип Моррис решил, что марка сигарет его фирмы должна иметь классическое и благородное название. В то время большой популярностью пользовался Уинстон Черчилль. Говорили, что он имел родство с графом Мальборо. Коммерсантам нравилось звучание слова "Мальборо" , но не нравилось его написание - Marlborough. Тогда они просто убрали "лишние" буквы окончания слова и поместили его в измененном виде на пачку.

В 1920 годы рекламная кампания "Мальборо" превозносила "женственность" новых сигарет. В качестве лица бренда была приглашена голливудская звезда Мэй Уэст. На конце сигареты возле фильтра нарисовали красную ленточку, чтобы скрыть непривлекательный след от губной помады. Это нововведение назвали "очаровательным дополнением", и объяснили его появление заботой о том, чтобы бумага не прилипала к губам. Сигареты "Мальборо" , "...мягкие, как майский ветерок" ("Mild as May"), специально предназначались для "дам, проницательный вкус которых подтверждает верность мужского суждения о том, что "Мальборо" - это аристократ среди сигарет..." Успех сигарет был достаточным, чтобы держаться на плаву, но не более того.

Двадцать лет спустя Филип Моррис решил "сменить диспозицию" этой марки, чтобы заполнить рыночную нишу, - теперь главными покупателями должны были стать люди, которые боялись умереть от рака легких, но все-таки продолжали курить. На это были причины: в начале 1950-х годов ученые опубликовали данные исследования, связывающего курение с раком легких. Это был тот самый "выстрел наповал", которого давно опасались табачные компании. В 1953 году в Соединенных Штатах впервые в истории снизилось потребление сигарет.

Табачные фирмы отреагировали немедленно. Сначала они приняли стратегию отрицания: заявили, что исследование было проведено некорректно, и одновременно с этим уверяли, что их сорта "безопаснее" других, более вредных сортов. Больше всего досталось сигаретам без фильтра. А вот сигареты с фильтром воспринимались курильщиками как невредные. (В те годы было распространено мнение, что сигареты с фильтром курят исключительно женщины.) Многие мужчины хотели бы курить сигареты с фильтром, но не желали становиться объектом насмешек за то, что перешли на "дамские" сигареты.

Производители сигарет долго сопротивлялись искушению предложить мужчинам сигареты с фильтром, частично потому, что наличие фильтра предполагает неприятный и вредный дым. Но потом забрезжила светлая мысль: сигареты с фильтром более выгодны для производителя - ведь материал фильтра дешевле табака того же объема. Кроме того, фильтр очищает табачный дым, значит, можно использовать более дешевый, низкосортный табак.

И Филип Моррис решил сделать "Мальборо" "операцию по изменению пола". Для выполнения этой "операции" наняли "хирурга" из Чикаго, специалиста по рекламному делу Лео Бёрнетта.

Бёрнетт специализировался на создании рекламных персонажей вроде Веселого Зеленого Великана, кота Морриса, эльфов Киблера, тунца Чарли (Yolly Green Giant, Morris the Cat, the Keebler Elves, Charilie the Tune). Приступив к дефеминизации "Мальборо" , он решил использовать серию "тестостеронных инъекций" - ряд образов типа видавшего виды морского капитана, спортсмена-тяжеловеса, искателя приключений, военного корреспондента, строительного рабочего и т. п. Первым в этом ряду был, конечно, ковбой. Однако Филип Моррис остался неудовлетворен этим проектом. Он нанял группу исследователей, которые принесли тревожный результат: в США осталось не более 3000 профессиональных ковбоев. Как после этого ожидать, что обыкновенный конторский служащий станет отождествлять себя с подобным рекламным персонажем?

Бёрнетт говорил много и убедительно, в конце концов ему удалось сломить упорство администраторов: он получил добро на ковбоя. Рекламная кампания прошла успешно. За один год сигареты "Мальборо" продвинулись с последнего места (они до того занимали меньше 1% рынка) до четвертого, попав в список "сигарет-чемпионов".

Кроме того, новая пачка Malrboro стала еще и упаковочной сенсацией - именно эта марка сигарет стала выпускаться в ставшей впоследствие стандартом упаковке "Flip-top" - пенале из твердого картона с откидной крышкой. Такая упаковка имела как сугубо практичную (сигареты не мялись), так и колоссальную маркетинговую значимость - теперь курильщику необходимо было продемонстривать окружающим пачку каждый раз, когда он собирался закурить, ведь открывать "flip-top" в кармане было неудобно.

Логотип - одно из ключевых решений в операции "по смене пола" Marlboro . Вместе с приобретенным образом брутальных сигарет для настоящих мужчин бренд избавился и от излишней аристократичности в образе. Изначально, в эпоху "женственного" характера, требовались ассоциации с фамилией герцога Marlborough - теперь от аристократической изнеженности нужно было избавиться.

Дизайнер Фрэнк Джанниното разработал для Marlboro новую, не лишенную маскулинности, пачку: белый цвет здесь, как стрела, вонзался в красный.

Первой группой приглашенных на съемки "ковбоев" были профессиональные фотомодели, из которых никто понятия не имел, с какой стороны к лошади и подходить-то. Их сменили пустозвоны, над которыми можно было только потешаться: представьте человека в голубых, выгоревших на солнце джинсах, ковбойских ботинках, потертых там где надо и... со шпорами вверх тормашками! В конце концов рекламному агентству пришлось искать настоящих ковбоев в Техасе и Монтане.

В 1955 году агентство решило добавить на руку ковбоя татуировку в виде торговой марки. Один из натурщиков вспоминал потом, что перед съемками его гримировали три минуты, а татуировку наносили три часа. В 1962 году агентство Бёрнетта закупило права на сценарий "Великолепной семёрки" (The Magnificent Seven) и добавило в него слова для телевизионной рекламы: "Приезжай туда, где истинный аромат Америки, приезжайте в страну "Мальборо" !"

С тех пор "человек Мальборо " занял прочное место среди наиболее удачных рекламных образов, а сигареты уже много лет держатся на верхней строчке наиболее раскупаемых. Когда в 1971 году правительство запретило рекламу табака, ковбой перешел на рекламу других изделий - ведь он никогда ничего не говорил. Он продолжал вглядываться вдаль с выражением уверенного в своих силах супермена, а ведь именно такое выражение наиболее свойственно курильщикам, когда они молчат.

Похоже, ковбоя полюбили все. Этот образ оказался привлекательным в равной степени для женщин и для мужчин. А также - для чернокожих и для испанцев. Интересно, что, хотя многие настоящие ковбои были чернокожими или испанского происхождения, все "люди Мальборо " - белые.

Тем временем настоящие ковбои периодически озадачивали фирму тем, что умирали от болезней, связанных с курением. Есть основания предполагать, что влияние "человека Мальборо " со временем ослабеет. В 1993 году, в связи со снижением спроса на сигареты, Филип Моррис впервые снизил цену на "Мальборо" и стал использовать рекламу, изображавшую не ковбоя, а группу любителей приключений. Покупателям предлагалось накапливать купоны, вложенные в пачки, для получения приза. Логотип Мальборо будет, вероятно, скоро использоваться на спортивном снаряжении (хотя практичнее было бы - на кислородных подушках, инвалидных колясках и больничных кроватях).

Одним из наиболее дорогих и узнаваемых мировых брендов является Marlboro. Сигареты этой марки даже у самых ярых противников курения ассоциируются с образом сурового ковбоя - властителя американских прерий. Интересен тот факт, что первоначально эта марка разрабатывалась и позиционировалась исключительно для женской аудитории. Постараемся рассказать о том, как изначально малоперспективный бренд стал столь узнаваемым и легендарным.

Как все начиналось…

Прежде чем рассказать историю про Marlboro, сигареты, популярные в равной мере как у мужчин, так и у женщин, вспомним, что слабый пол открыто курить табачные изделия начал не очень давно - в конце XIX - начале XX века. Именно в то время активно развивалось феминистское движение, отстаивавшее равноправие женщин как в политической, так и в других областях жизни. Но помимо равенства прав и возможностей представительницы прекрасного пола переняли и Американский предприниматель Филип Моррис решил воспользоваться ситуацией и занять столь перспективную нишу. В начале 20-х годов прошлого века он разрабатывает и выпускает на рынок особые, дамские сигареты - Marlborough.

Все для дам!

Обозначив женскую аудиторию как основную, производитель сделал все, чтобы привлечь внимание покупательниц и заинтересовать их в своем товаре. Слоган сигарет был Mild as May - «нежные, как май», а рекламировала их одна из скандально известных актрис того времени — Мэй Уэст. Размещалась реклама в журналах для женщин, таких как, например, Vanity Fair. Сигареты "Мальборо" того времени выпускались с красной полосой у основания, скрывавшей следы от и фильтром, благодаря которому не так сильно желтели зубы курильщиц.

Почему так назвали?

Существует несколько версий возникновения названия Marlboro. Сигареты, согласно одной из них, были так названы в честь графского титула Черчилля, а для простоты запоминания и произношения часть букв была убрана. Другая теория говорит о том, что наименование произошло от названия улицы - Мальборо-стрит в Нью-Джерси, где и располагалась фабрика.

Кризис как время новых возможностей

В конце 50-х годов прошлого века в американских журналах были опубликованы исследования о влиянии курения на здоровье и развитие онкологических заболеваний. В результате 1958 год стал убыточным для компании. С учетом новых условий было принято решение сменить женскую аудиторию на такую, в которой все знают и о вреде курения, и о возможных его последствиях, но не готовы отказаться от сигарет. Мужская часть общества была наиболее перспективна в этом отношении, но существовало предубеждение относительно курения сигарет с фильтром, считавшихся дамскими. Опасаясь насмешек со стороны окружающих, мужчины отказывались от их покупки. Перед Philip Morris встала непростая задача перевернуть общественное мнение относительно табачных изделий с фильтром. Для ее решения был приглашен талантливый американский рекламщик — Лео Бернетт.

Работа профессионала

Именно благодаря стараниям Бернетта была создана коллекция образов, воплощавших в себе представление о бурильщика нефтяных скважин и монтажника-высотника, и сурового морского капитана, а также короля прерий - ковбоя. Вокруг романтизированного образа американского пастуха-ковбоя и была выстроена рекламная кампания Marlboro. Сигареты рекламировались и продавались под лозунгом «Фильтр не встанет между тобой и вкусом». Благодаря этому образу была создана имидж-легенда о стране Мальборо и крутых парнях, предпочитающих именно эту марку.

Достижения и открытия

Кроме очень удачной рекламной кампании стоит отметить и то, что продавать сигареты в картонном пенале с откидной крышкой, который носит название Flip-top-пачка, Marlboro стала первой на табачном рынке. Кроме того что такая упаковка была удобна и практична, при каждом извлечении сигарет окружающим демонстрировалось название торговой марки. Внешний вид пачки был разработан дизайнером Фрэнком Джанниното. Сигареты Marlboro classics сразу же запоминались благодаря контрастному и мужественному сочетанию красного и белого цветов. Альянс прекрасной рекламной кампании, стильного дизайна и довольно высокого привели к тому, что, начиная с 60-х годов прошлого века, "Мальборо" являются самыми раскупаемыми сигаретами в мире.

Ассортимент

Однако компания Philip Morris не остановилась на достигнутом. В 1966 году кроме Marlboro classics начинается выпуск В 2008 году производитель структурировал марку, выделив три группы Marlboro: Gold, Fresh и Flavor. Так, любители свежего вкуса смогут найти подходящие сигареты в семействе Fresh. Тем, кто предпочитает богатый и насыщенный табачный аромат, подойдут изделия из группы Flavor. Marlboro Gold по достоинству оценят потребители, ценящие стиль и элегантность.

Кроме того, выпускаются легкие и суперлегкие сигареты под маркой «Мальборо», в которых содержание никотина варьируется от 0,8 до 0,4 мг, а смол — от 11 до 4 мг. Наиболее легкими в линейке Мальборо являются сигареты "ультра лайт".